Agence Pinterest Ads Développez votre image de Marque avec Pinterest

Pinterest est un réseau social qui a connu une croissance particulièrement importante ces dernières années, avec un total de plus de 400 millions d’utilisateurs réguliers par mois.

Avant de vous lancer dans la publicité sur Pinterest, il est important de bien connaitre le comportement des utilisateurs sur la plateforme.

Pinterest est un réseau social d’idée, ou les publications sont affichées en fonction des goûts de ses utilisateurs. Réseau social essentiellement B2C, il est utilisé à environ 60% par des femmes.

Il s’agit d’un réseau social d’idées, c’est-à-dire que les internautes l’utilisent pour découvrir de nouveaux produits, de nouvelles tendances.

Pinterest est donc un fort outil de conquête et de partage, basé sur des publications très visuelles.

Maintenant que vous avez compris comment fonctionne Pinterest, il est important de bien connaitre les objectifs de votre campagne publicitaire.

Quel est le rôle de Pinterest et ou intervient-il dans le parcours du client ?

Ces deux questions sont essentielles et vous permettront de bien comprendre comment Pinterest va se positionner dans votre stratégie digitale.

De manière globale, chaque objectif est réalisable : click, notoriété de marque, objectif de leads, paniers ou achat final.

Pinterest, notoriété de marque ou remarketing ?

Pinterest est une plateforme couvrant ces deux objectifs. S’agissant d’un réseau social basé sur la découverte, la recherche de nouveautés, de nouvelles idées, Pinterest est 100% adapté aux nouvelles entreprises souhaitant développer leur notoriété.

Pinterest est une plateforme ou les internautes accordent du temps aux publications. Nous avons donc de réelles opportunités de développement de marque. Mais c’est aussi un outil de remarketing puissant, ou toutes les audiences classiques (comme sur Linkedin ou Facebook) sont exploitables :

• Remarketing vue de page panier sur votre site
• Plus de X minutes sur votre site
• Vue d’une page clé de votre site
• Fan de votre compte Pinterest

Pourquoi faire appel à une agence Pinterest ads pour le déploiement de vos campagnes ?

Une agence Pinterest comme AEP Digital, vous accompagne sur la mise en place des campagnes de A à Z. C’est un soutien complet qui vous est proposé, en prenant en compte les étapes suivantes :

• Création d’un compte pub ou conversion de votre compte existant
• Paramétrage et mise en place des pixels de suivis
• Définition des conversions
• Rechercher d’audiences
• Validation d’un plan de campagne
• Lancement des premières campagnes
• Ajustement
• Reporting Mensuel
• Ajustement post reporting
• Relai des éventuelles nouveautés produits, promo, soldes etc…

Dans le cas où vous avez déjà un compte existant, nous pouvons procéder à un audit de vos campagnes afin de proposer des pistes d’optimisation.

En quelques clics depuis votre back-office, vous pouvez installer le thème de votre choix parmi la très riche librairie disponible et commencer à appliquer un template prédéfini. Ce thème va donc jouer un grand rôle dans l’architecture, la composition et le design de votre site, ce qui aura indéniablement un impact sur son SEO.

Comment AEP Digital pilote vos campagnes Pinterest Ads ?

Chez AEP digital, nous ne pilotons pas seulement UNE plateforme de manière isolée, mais nous l’intégrons à votre Traffic global afin d’en mesurer les impacts.

Chaque plateforme, chaque réseau social correspond à une étape clé du parcours de l’internaute. Ces étapes sont liées entre elles. Piloter un compte publicitaire pinterest de manière isolé, c’est entraver une partie de la visibilité qu’offre le compte sur votre trafic global.

Nous pilotons donc votre compte selon une double vision : les résultats Pinterest mais aussi l’impact que les campagnes ont sur votre trafic global mais l’évolution de vos conversions ( vente – devis).

« Parlons de votre Business avant de parler Technique ».

Il s’agit de notre leitmotiv chez AEP, ce qui signifie qu’une bonne performance de campagne passe d’abord et avant tout par une compréhension poussée de votre entreprise et de ses enjeux.

Une fois ces éléments en notre possession, nous pourrons vous proposer une stratégie adaptée.

Comprendre votre entreprise avant la mise en place des campagnes, c’est comme cela que nous raisonnons chez AEP Digital, en tant qu’agence Pinterest.

Comment se déroule la mise en place des campagnes et le reporting de vos campagnes ?

Avant toute chose, nous allons prévoir un appel ensemble afin de bien comprendre dans quelle mesure les campagnes Pinterest s’intègrent à votre stratégie globale. Nous souhaitons connaitre vos objectifs, les forces de votre offre, le type de visuel dont vous disposez ou que vous souhaitez mettre en avant. Autant d’éléments importants qui nous permettront d’analyser à quel degré Pinterest s’intégrera à votre stratégie.

Une fois cet échange terminé, nous reviendrons vers vous avec un plan de campagne résumant les audiences pertinentes à lancer sur votre compte. Les audiences correspondent à un groupe d’internautes, réparti et classé selon leurs intérêts.

Quelques prérequis avant de bien lancer sa campagne

Contrairement à d’autres plateformes publicitaires, Pinterest présente l’avantage de proposer des CPC généralement bas. En revanche, une campagne mal paramétrée présentera un très haut taux de rebond. Disposant d’une base d’audiences suffisamment riches, n’hésitez donc pas à créer des audiences fines et précises.

Prenons un exemple. Vous faites de la pub pour votre propre marque de lingerie très haut de gamme, avec une qualité certaine et des prix assez élevés. Ne partez pas sur une simple audience lingerie. Vous aurez un taux de rebond particulièrement élevé. Optez plutôt pour une audience combinée de type : Fan de lingerie + affinités avec produits de luxe.

Premièrement étant une plateforme d’idées et de découverte, la base de données de Pinterest est riche et permet donc de créer des audiences très fines.

Pour un ciblage encore plus précis, n’hésitez pas à utiliser le ciblage par mots clés. Plus orienté longue traine, il permet de cibler très précisément les personnes correspondant à votre offre.

Quelques conseils pour vos visuels ?

Le visuel et sa qualité prennent une place particulièrement importante sur Pinterest. Plus que Facebook, Linkedin ou autre réseau social, Pinterest est visuel, très visuel. L’image y tient une place importante, à l’inverse du texte, plutôt effacé. Vous l’aurez peut être constaté sur votre parcours, le contenu mis en avant est généralement de bonne qualité. Les images sont belles, épurées, présentant le produit sous son meilleur jour.

Plusieurs conseils peuvent dès lors être appliqués à vos visuels : Ils doivent être épurés, simple et présenter le produit de près. On conseille généralement d’apposer le logo sur l’image et de bien travailler le call to action.

Quel type de visuel propose Pinterest ?

Pinterest propose 4 types de visuels différents, que vous pourrez ajuster, enrichir et compléter.

Voici les 4 visuels accessibles :

L’image simple, également appelé épingle.

C’est le visuel fer de lance. Il s’agit du format le plus simple, le plus accessible.

On l’appelle l’épingle

La vidéo, qui permet donc de relayer une vidéo de 4 secondes minimum et 15 minutes maximum.

Une vidéo de type fil rouge, présentant l’ADN de votre marque est particulièrement recommandé

Le Carrousel. Qui correspond à une suite d’épingles.

Largement recommandé pour présenter différents produits

Le flux produits. Ce dispositif, semblable à Google Shopping, permet de relayer votre flux produits sur Pinterest.

Un peu plus agressif, nous vous recommandons de l’utiliser que dans le cas où vos photos produits sont de bonnes qualités

Quels indicateurs retenons-nous pour piloter votre compte publicitaire Pinterest ?

Comme sur les autres plateformes publicitaires, nous pilotons votre compte au travers de différents indicateurs. Certains d’entre eux sont communs à toutes les plateformes publicitaires, tandis que d’autres sont spécifiques à la plateforme.

• Les indicateurs d’impressions : nombre d’impressions, emplacement d’impressions, répétition
• Les indicateurs de clics : , nombre de clics, taux de clics, cout/clic
• Les indicateurs commerciaux : achat ou panier pour les sites commerciaux, leads ou vue de pages clés pour les sites non marchants
• Les indicateurs d’engagements. Epingles, taux d’engagement, like, partage, enregistrement, clic vers la page