4 astuces pour bien piloter votre Google Ads

Éliminez les mots-clés en double

La première étape vers une campagne Google Ads réussie est la rationalisation de votre liste de mots-clés.

Les doublons non seulement gaspillent votre budget (en créant une compétition interne) mais obscurcissent également les insights que vous pourriez tirer de vos données.

En vous rendant directement sur votre compte Google Ads, ou à l’aide d’outils dédiés tels que Google Ads Editor, vous facilite la tâche en repérant et supprimant ces redondances rapidement.

Une gestion méticuleuse de vos mots-clés contribue à une structure de compte épurée, essentielle pour diriger vos efforts et votre budget vers les termes les plus performants.

L’objectif est de construire un ensemble de mots-clés précis et ciblé, éliminant toute confusion et optimisant l’allocation de votre budget.

Pensez à votre liste de mots-clés négatifs

L’importance des mots-clés négatifs est souvent sous-estimée dans la configuration des campagnes Google Ads. Ces mots-clés, en excluant les recherches non pertinentes, permettent de concentrer vos efforts publicitaires sur les cibles les plus qualifiées. En constituant des listes de mots-clés négatifs, vous évitez les impressions inutiles, économisant ainsi votre budget pour les recherches susceptibles de convertir. La création de ces listes demande une analyse continue et une compréhension approfondie de votre audience ainsi que de son comportement de recherche.
En affinant régulièrement ces listes, vous assurez à vos campagnes une précision et une efficacité accrues, renforçant ainsi votre stratégie de ciblage.

Imaginons que vous êtes gérant d’une salle de sport dans le 10ème arrondissement de Paris, et que vous avez géolocalisé vos campagnes pour ne ciblant que les personnes de cet arrondissement et aux alentours. Il est possible que Google vous positionne néanmoins sur des requêtes telles que « salle de sport Neuilly », « salle de sport 14ème Paris » ou encore « salle de sport Butte aux Cailles ». Pour voir cela, rendez-vous dans l’onglet « Termes de recherche » pour analyser les mots sur lesquels vous remontez. A vous ensuite de supprimer les termes hors sujet si ceux-ci ne sont pas pertinent pour vous du type cours gratuit, cours particulier (si vous n’en proposez pas)

Ajoutez ces termes en créant une liste de négatif que vous pouvez ajouter à plusieurs campagnes ou même l’ensemble du compte

Exploitez les libellés pour la gestion de vos annonces

L’usage des libellés dans Google Ads ouvre un monde de possibilités pour la gestion et l’optimisation de vos créations publicitaires.
Ces marqueurs, applicables à différents niveaux de vos campagnes, de vos groupes d’annonces ou de vos mots-clés, vous permettent d’organiser, de tester et d’analyser vos efforts avec précision. Que ce soit pour suivre des promotions spécifiques, comparer des messages publicitaires ou orchestrer des tests A/B, les libellés sont faits pour vous aider dans cette tâche.

Ils offrent une vue d’ensemble claire de vos initiatives et facilitent l’adaptation rapide de votre stratégie en fonction des performances observées. En exploitant intelligemment les libellés, vous pouvez affiner votre approche créative, tester de nouvelles idées et identifier les stratégies gagnantes avec une efficacité inégalée.

Les annotations : le secret pour un suivi efficace des changements dans votre compte

L’utilisation des annotations dans Google Ads est une technique efficace mais souvent négligée pour documenter les modifications importantes de votre compte. Ces notes, accessibles directement dans les graphiques de performance, offrent un historique précieux des ajustements stratégiques, des modifications budgétaires ou des événements externes ayant un impact sur vos résultats. En gardant une trace claire de ces changements, vous facilitez l’analyse de la performance de vos campagnes sur le long terme, permettant une prise de décision plus éclairée.

Les annotations sont indispensables pour maintenir une continuité dans la gestion du compte, surtout lorsque plusieurs personnes interviennent sur sa gestion. Elles constituent une mémoire collective, essentielle à l’optimisation continue et à l’adaptation de vos stratégies face à l’évolution du marché et des comportements des consommateurs.

Vous pouvez également vous rendre dans l’historique de modifications pour avoir un aperçu plus succin des changements effectués sur le compte au cours des derniers mois. Il est possible d’y voir les modifications liées au budget des campagnes, aux changements des CPC, à l’ajout de conversions et autres… Mais cela restera bien moins précis qu’une annotation claire décrivant les modifications opérées.

L’avis d’AEP

Piloter avec succès votre stratégie Google Ads exige plus qu’une simple familiarité avec la plateforme. Il s’agit de maîtriser un ensemble de stratégies et d’outils permettant de maximiser chaque euro investi. En appliquant ces quatre astuces, vous ne vous contentez pas d’optimiser vos campagnes ; vous transformez votre approche publicitaire en une véritable force stratégique. Google Ads est un levier puissant pour atteindre vos objectifs marketing, mais sa véritable puissance réside dans votre capacité à l’utiliser de manière réfléchie et stratégique.