Les annonces Lightbox sont des encarts publicitaires, qui à la suite d’un survol, se déplie en plein écran. Cette forme d’annonce, destinée à l’affichage en réseau display, connait un haut niveau d’interaction et permet d’obtenir des performances particulièrement intéressantes pour faire la promotion d’une marque via une vidéo (les Lightbox sont facturées au coût par interaction). En effet, le ciblage mis en place vise automatiquement une audience qualifiée, susceptible d’interagir avec votre message.
Le délai de survol de deux secondes permet quant à lui de connaître l’intérêt réel suscité auprès des internautes et de prévenir tout survol accidentel.
Uniquement déployé aux Etats Unis depuis quelques mois, les annonces Lightbox sont désormais disponibles pour les annonceurs Adwords dans le monde entier et sur tous les types d’écrans.
Jusqu’à présent, la problématique sur ce type d’annonce était la compatibilité du format des annonces aux écrans mobiles, tout en gardant un aspect visuel attrayant. Dorénavant, la nouvelle version de Lightbox intègre la possibilité de créer des annonces qui s’adapte à tous les écrans de smartphone et tablettes en utilisant le responsive web design, pour donner un rendu visuel plus attractif et percutant aux mobinautes.
Ce nouveau format d’annonces se diversifie également vers Youtube, Google Maps, Google Shopping et Google + grâce à la possibilité d’importer des éléments existants de votre chaîne Youtube, de vos fiches Google Maps ou Shopping ou de votre page Google + qui seront intégrés dynamiquement sur le site de l’éditeur, l’application ou l’écran pour créer des annonces Lightbox.
Les annonces Lightbox sont encore en phase Bêta, d’autres améliorations seront apportées en 2015. Nous vous communiquerons donc d’autres précisions dans les semaines à venir.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les différents types d’annonces disponibles sur Google Adwords, et optimiser d’avantage vos campagnes d’acquisition en SEA, n’hésitez pas à contacter nos experts webmarketing.
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