Refonte du commerce électronique dans Google Analytics (Enhanced Commerce)

Le 28 et 29 Mai 2014 a eu lieu le sommet annuel de Google Analytics à San Francisco. Le thème de la conférence était « Data in Action » et comme son nom l’indique, cette conférence abordait les principales et nouvelles fonctionnalités mises en place cette année qui nous permettrons de réagir et décider d’actions à appliquer suite aux données fournies et collectées via Google Analytics.

Google Analytics tend à devenir un outil capable de traiter des données rapidement et venant de différentes sources afin de nous permettre, à nous usagers, d’avoir une vue de 360° sur les internautes navigant sur un site internet.

Refonte du commerce électronique sous Google Analytics

Ainsi la plus grande annonces du sommet a été la refonte du commerce électronique dans Google Analytics qui fonctionnera avec Universal Analytics. Dorénavant nous pourront suivre nos visiteurs sur chaque étape et savoir ainsi le nombre de visiteur qui voit un produit, la proportion qui enregistre un produit dans un panier, qui rajoute des produits supplémentaires, qui passe au paiement et qui valident leur achat.

Un nouvel entonnoir plus précis nous sera alors disponible pour une meilleure compréhension des comportements des internautes. (cf.image).

Avec la Refonte du commerce électronique dans Google Analytics il sera alors possible également de :

• Integrer une liste détaillée de vos produits vendus sur Google Analytics comme sur Google Merchant Center
• Mettre en place un taggage plus précis et complet de votre site et de vos produits à travers Google Tag Manager.
• Segmenter et appliquer des actions de Remarketing grâce aux activités des internautes de votre site e-commerce (ex : les utilisateur de tablette qui ont ajouter le même produit au panier sans l’acheter).Pour en savoir plus sur le Remarketing nous vous conseillons également la lecture de l’article « Action Remarketing en B2B grâce à la plateforme Adwords ».

N’hésitez pas à solliciter Search entre Pros si vous avez besoin d’information complémentaire, l’ensemble de nos équipes sont à votre disposition.