Google continue d’introduire des fonctionnalités pour améliorer la pertinence et la visibilité des contenus en ligne. Parmi ses dernières avancées, la prise en charge des données structurées pour les variantes de produit. Cette nouvelle fonctionnalité, déployée en février 2024, ouvre de nouvelles opportunités pour les sites e-commerce et renforce leur capacité à présenter leurs produits de manière plus exhaustive et des points importants à prendre en compte lors d’une refonte seo de votre site.
Les données structurées, ou « rich snippets », constituent un ensemble de balises et de formats spécifiques qui permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre et interpréter le contenu d’une page web. Sommairement, elles organisent l’information des pages. Ces extraits enrichis fournissent des informations détaillées sur divers types de contenu, améliorant ainsi la manière dont les résultats de recherche sont affichés aux utilisateurs.
En 2022, Google introduit ces données structurées spécifiques aux produits, offrant aux commerçants en ligne la possibilité de détailler les caractéristiques et les attributs de leurs produits de manière organisée et normalisée.
Les données structurées produit servent à fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur les produits disponibles sur un site web. Elles permettent de présenter aux utilisateurs des résultats de recherche enrichis, incluant des détails tels que le prix, la disponibilité, les avis clients, et d’autres caractéristiques pertinentes. Elles assurent une description plus détaillée du produit et facilitent ainsi la décision d’achat. Cette mise à jour a permis d’enrichir les résultats de recherche favorisant ainsi une meilleure expérience utilisateur et une plus grande visibilité pour les sites e-commerce.
La nouvelle fonctionnalité des données structurées pour les variantes de produit répond à un besoin croissant de présenter de manière exhaustive les différentes variantes d’un même produit, offrant ainsi aux utilisateurs une expérience d’achat plus complète et plus personnalisée.
Les sites e-commerce présentent souvent des produits en différentes variantes, telles que la taille, la couleur, le matériau, le motif…. La prise en charge des données structurées pour les variantes de produit permet aux marchands de présenter facilement ces différentes options, offrant ainsi aux acheteurs des résultats de recherche plus pertinents et plus utiles.
Fournir des données structurées de variantes permet d’améliorer les flux Merchant Center, y compris les flux automatiques, offrant ainsi une intégration plus fluide des produits dans les plateformes de vente en ligne.
Pour renseigner les variantes de produit à Google, il faut désormais fournir des données structurées précises et complètes, regroupées sous un seul produit “parent”. Trois nouvelles variantes sont maintenant disponibles pour détailler ces caractéristiques. Vous pouvez retrouver ce ProductGroup sur Schema.Org.
hasVariant: Indique si le produit possède des variantes ou non.variesBy: Spécifie les attributs par lesquels les produits varient, tels que la taille, la couleur, ou le matériau.productGroupID: Identifie de manière unique un groupe de produits ayant des caractéristiques similaires ou des variantes apparentées (SKU).
En fournissant ces informations, les sites e-commerce peuvent optimiser la présentation de leurs produits sur les résultats de recherche Google, améliorant ainsi leur visibilité et leur attractivité auprès des acheteurs potentiels.
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