Sommaire du guide Google Ads
Chez AEP Digital, nous pilotons depuis plus de 10 ans des campagnes publicitaires sur la plateforme Google Ads. En tant que Partenaire Google Premier, nous disposons de l’expertise nécessaire pour déjouer les pièges et mieux rentabiliser votre investissement sur Google Ads.
Vous trouverez ici toutes les explications pour bien travailler le levier Google Ads avec des conseils d’experts à votre écoute
La publicité sur Google Ads est un véritable levier pour atteindre des audiences qualifiées et générer des conversions. Beaucoup se demandent comment sont déterminés les coûts et quel budget prévoir pour lancer une campagne Google Ads.
La campagne Performance Max de Google Ads, lancée en 2021, est un tournant pour les entreprises cherchant une solution publicitaire optimisée par l’IA et le machine learning.
Découvrez comment le SEA vous aide à développer votre stratégie digitale
Profitez de 30mn de consulting stratégique avec un consultant expert Google Ads
Un expert Google Ads est un stratège qui maîtrise l’écosystème complexe de Google Ads pour optimiser la visibilité, la conversion et le retour sur investissement (ROI) de ses clients. L’expertise de ces consultants Google Ad repose sur une analyse des besoins de chaque entreprise et une personnalisation des campagnes.
Un consultant Google Ads commence toujours par une phase d’audit détaillée. Chez AEP Digital, agence Google Ad nous évaluons la structure actuelle de vos campagnes, vos mots-clés, vos annonces et les performances globales. Nous déterminons également les opportunités inexploitées, comme des requêtes non couvertes ou de nouveaux segments d’audience à cibler.
Un autre aspect essentiel du métier est la maîtrise des formats publicitaires disponibles sur Google Ads : campagnes Search, Display, YouTube, Performance Max (Pmax)… Chaque format a ses propres spécificités, et un expert Google Ads sait quand et comment les utiliser. À cela s’ajoutent les outils avancés comme le suivi des conversions, les scripts automatisés ou encore l’utilisation des algorithmes d’optimisation de Google pour maximiser les résultats tout en minimisant les coûts.
Le paysage Google Ads évolue constamment. Google introduit régulièrement de nouveaux formats, fonctionnalités et algorithmes. Par exemple, la montée en puissance des campagnes Performance Max et l’intégration croissante de l’IA nécessitent une veille active pour rester compétitif. Chez AEP Digital, nous anticipons ces évolutions pour ajuster les stratégies sea en fonction des dernières tendances.
Une erreur fréquente des annonceurs non accompagnés est de créer des campagnes concurrentes entre elles, ce qui dilue les budgets et impacte négativement les performances. Par exemple, il est courant qu’une campagne Performance Max cannibalise les résultats d’une campagne Search traditionnelle si elle n’est pas correctement paramétrée. Grâce à notre expertise , nous savons détecter et résoudre ces conflits pour maximiser vos résultats.
À AEP Digital, nous avons à cœur de fournir des recommandations pertinentes et honnêtes. Contrairement à certains prestataires, notre objectif n’est pas simplement de vous inciter à augmenter votre budget publicitaire. Nous privilégions des solutions stratégiques qui respectent vos objectifs et vos contraintes.
Chaque entreprise a des besoins uniques, et un bon expert Google Ads commence par s’assurer que les objectifs sont clairs et mesurables. Notre exemple, nous avions un client google ad B2B dans le domaine des solutions informatiques. Son objectif était de générer des formulaires de contact qualifiés pour une prise de rendez-vous professionnel.
Pour Google, il est relativement simple d’apporter ce genre de formulaires. Cependant, la qualité des leads peut être impacté, ce qui fut le cas avec notre client. Notre expertise Google Ads nous a permis à travers divers paramétrages et ajustements, de mieux contrôler l’algorithme et de fournir ainsi des leads réellement qualifiés.
Un autre atout de notre expertise google ads est notre capacité à ajuster les stratégies en fonction des périodes clés pour votre activité. Nous savons d’expérience que nos clients E-commerce ont une part importante de ventes lors du black Friday et de Noël et que la pression de la demande varie selon les mois, voire les semaines. Nous ajustons alors les stratégies en conséquence en augmentant ou baissant la pression publicitaires aux moments clés pour éviter de gaspiller du budget
Il existe plusieurs leviers permettant de travailler la visibilité en ligne. [SEO – Réseaux Sociaux – Comparateurs – Place de marché..] Pour faire son choix avant d’opter pour une campagne Google Ads, il faut prendre en compte le type de secteur, la valeur de marge ainsi que la pression concurrentielle pour établir une stratégie pérenne. Nos consultants Ads possèdent une vision élargie du webmarketing, ce qui leur permettent de conseiller les annonceurs de la façon la plus pertinente possible. Il existe plusieurs cas pour lesquels les liens sponsorisés apparaissent comme les meilleurs leviers de visibilité en terme de rentabilité. En effet, ils permettent de générer du trafic à court terme, avec une grande souplesse et une grande réactivité. Si vos paniers ont une valeur de marge faible – Google Ads peut être compliquée à activer dans une optique de rentabilité.
Une agence Google Ads spécialisée connait les avantages et les défauts de ce levier. L’adwords peut être un complément ou le levier principal de votre stratégie webmarketing.
Il est important de garder à l’esprit qu’il n’existe pas un levier webmarketing supérieur à tous les autres. Il existe une infinité de cas différents, propres à chaque annonceur, et nécessitant une approche sur mesure.
L’un des principaux défis de l’expert Google Ads est la gestion du coût par clic (CPC). Trop souvent, les entreprises se retrouvent à payer des sommes élevées pour des clics peu qualifiés ou non pertinents.
Google propose des stratégies d’enchères automatisées, comme le CPA cible ou le ROAS cible, qui utilisent l’IA pour optimiser les budgets. Si ces outils sont performants, ils peuvent également conduire à des dérapages budgétaires sans un contrôle précis. Un consultant Google Ads sait quand et comment ajuster ces enchères pour maximiser le ROI sans exploser les coûts.
Chez AEP Digital, nous préférons parfois conserver le contrôle du CPC (CPC manuel) afin de contrôler le coût et préserver votre budget. Pour un client dans le domaine de la formation professionnelle, nous avons réduit de 35 % le CPC moyen en affinant le ciblage géographique et en excluant certaines audiences non pertinentes. Résultat : un trafic plus qualifié et une augmentation de 20 % des inscriptions.
Il n’y a pas une roadmap commune à chaque client concernant les stratégies d’enchères. Il faut s’adapter en utilisant au mieux les outils à disposition des experts Google Ads.
Avec l’avènement de l’automatisation, notamment via les campagnes Performance Max, il est facile de perdre le contrôle sur l’identité de marque diffusée. Ces campagnes permettent à Google de générer automatiquement des annonces et des visuels, mais cela peut entraîner des incohérences dans la présentation de votre marque.
Un client, spécialisé dans la location immobilière, a constaté que son nom de marque apparaissait dans les annonces d’un concurrent en raison d’une mauvaise gestion des paramètres de campagne. Chez AEP Digital, nous avons réglé ce problème en ajustant les exclusions de mots-clés et en refusant certains composants automatiques générés par l’IA.
Nos experts Google Ads s’assurent que votre image de marque est respectée sur tous les supports, tout en tirant parti des bénéfices de l’automatisation pour maximiser vos résultats.
Les campagnes Performance Max (PMax) sont devenues un levier puissant pour maximiser la visibilité sur l’ensemble des réseaux Google (YouTube, Display, Gmail, etc.). Cependant, leur utilisation nécessite une expertise google ads fine pour éviter certains écueils. Chez AEP Digital, nous apprécions et étudions les nouveautés Google. Mais il est important pour nous d’évaluer et de rester critique face à ces nouveaux leviers.
Nous avons constaté, après plusieurs semaines d’utilisation, que la PMax peut parfois cannibaliser le trafic organique et augmenter les CPC pour des termes de marque. Nous analysons régulièrement les données pour ajuster les priorités des enchères et maximiser les résultats.
Cette transparence permet d’anticiper et d’actionner des leviers plus spécifiques pour optimiser la performance de vos campagnes Google Ads.
Depuis plus de 10 ans, nous accompagnons des entreprises dans des secteurs variés : maroquinerie, cosmétiques bio, équipements professionnels, etc. Notre méthodologie repose sur une organisation rigoureuse et un suivi constant, garantissant des résultats mesurables.
AEP Digital fait partie des 3 % d’agences certifiées Google Premier Partner en France, un gage de notre excellence et de nos performances.
Chez AEP Digital, nous avons pour objectif d’être transparent : si vos objectifs nous semblent irréalisables, nous vous le dirons.
Notre but est de construire avec vous une stratégie pérenne, adaptée à vos ambitions et à votre marché et qui selon notre expérience de la plateforme Google Ads, vous permettra d’investir tout en conservant des ratios de rentabilité partagés ensemble.
Améliorez vos connaissances
en webmarketing Digital
Stratégie et techniques d’acquisition en SEA, SEO et sur les réseaux sociaux. Reussissez vos synergies cross canal. AEP Digital vous propose des conseils pour réussir votre stratégie webmarketing
Comment fonctionnent les aperçus IA ? 😁 Imaginez : un utilisateur demande “Quelle série regarder en famille, avec des ados et des petits ?”. Google analyse une multitude de sources […]
Parmi les mises à jour marquantes, Panda (2011) et Penguin (2012) ont profondément transformé les pratiques web. Panda ciblait les contenus de faible qualité et les fermes de contenus, favorisant […]
Pourquoi les CPC augmentent-ils ? Avant de chercher des solutions, il est essentiel de comprendre les facteurs à l’origine de cette hausse. De nombreux facteurs peuvent l’expliquer : L’impact indirect […]
Comptabilisation des Conversions : Une Divergence de Méthodes L’une des différences fondamentales réside dans la manière dont Google Ads et GA4 comptabilisent les conversions. Google Ads applique une approche centrée […]