Chez AEP Digital, nous accompagnons depuis plus de 10 ans les entreprises dans l’optimisation de leurs campagnes publicitaires sur Google Ads. En tant que Partenaire Google Premier, nous maîtrisons les leviers techniques et stratégiques pour améliorer la rentabilité de vos investissements, notamment sur Google Shopping.
L’optimisation des flux produits est un élément clé pour accroître votre visibilité et maximiser votre taux de conversion. Dans cette section, nos experts vous expliquent comment structurer, enrichir et affiner votre flux Google Shopping afin d’obtenir des performances optimales. Profitez de conseils précis et actionnables pour tirer le meilleur parti de vos campagnes.
Travailler son flux Google Shopping ne se limite pas à le connecter à Google Ads et à faire performer vos campagnes Shopping. Sur Google Merchant Center, de nombreux réglages permettent d’améliorer considérablement vos performances. Des optimisations comme le renseignement des GTIN (codes-barres), l’ajout de promotions ou l’activation de la livraison gratuite renforcent la qualité de vos annonces et leur pertinence. Ces ajustements aident non seulement à améliorer votre visibilité, mais aussi à répondre aux attentes des acheteurs, tout en augmentant vos taux de clics et de conversion.
En exploitant pleinement les options offertes par Merchant Center, vous transformez votre flux produit google shopping en un véritable atout stratégique. Focus aujourd’hui sur les éléments à développer sur un compte Merchants Center pour optimiser la diffusion de vos produits.
Et oui, le SEO ne se limite pas aux pages de votre site. Sur Google Shopping, il joue également un rôle clé. Un titre clair, descriptif et optimisé pour les recherches pertinentes peut faire toute la différence. Une description enrichie avec des mots-clés stratégiques permettra à vos produits de mieux se positionner dans les résultats gratuits et payants. En alignant votre flux google Shopping avec une expertise SEO, vous boostez votre visibilité, notamment sur les recherches non sponsorisées, tout en renforçant l’impact de vos campagnes.
Merchant Center devient alors un outil stratégique, combinant publicité et référencement naturel. Concrètement, les titres de vos produits fonctionnent avec des mots clés de la même manière qu’en SEO. Renseignez ainsi des mots clés dans les titres et descriptions de vos produits, nommez aussi les images de la même manière. Par exemple, si vous êtes spécialiste dans le mobilier de bureau, effectuez une recherche des mots clés les plus recherchés. Utilisez ainsi le mot clé « banque d’accueil professionnel » dans les produits en question par exemple. Travaillez la description pour faire apparaitre le maximum d’informations pertinentes concernant vos produits. Construisez notre description comme une description SEO classique.
Ici par exemple, on peut trouver le nom du produit, un call to action, la matière et sa spécificité principale : la made in France.
Les fiches produits gratuites, accessibles depuis Google Merchant Center, sont une opportunité souvent sous-estimée. Ces affichages apparaissent dans les résultats de recherche organique et offrent une visibilité supplémentaire sans coût publicitaire.
Pour en tirer profit, soignez vos titres, descriptions et images. Mettez en avant les attributs clés comme la disponibilité, le prix et la livraison gratuite. En optimisant vos fiches, vous pouvez capter un trafic qualifié, notamment auprès des acheteurs qui comparent avant d’acheter. Cette fonctionnalité s’intègre parfaitement dans une stratégie qui mêle SEO et Shopping pour maximiser les résultats. Souvent abandonné par les marketeurs, elle est pourtant disponible en un seul clic.
Assurez-vous de le cocher dans la sections du même nom sur Merchant Center. Vous la trouverez dans l’onglet Marketing
Les types de produits sur Google Merchant Center permettent de classer les produits selon une hiérarchie propre à l’annonceur. Contrairement aux catégories Google, ils sont personnalisables et ne sont pas imposés par Google.
Exemple de types de produits :
Mode → Chaussures > Baskets > Baskets en cuir
Électronique → Smartphones > Android > Samsung
Mobilier → Chaises > Chaises de bureau > Fauteuils ergonomiques
Le plus souvent les types de produits reprennent la structure de votre site et surtout votre menu. Vous pouvez ensuite construire votre catalogue shopping en utilisant la même arborescence que celle de votre site.
La section “Qualité du magasin” de Google Merchant Center permet d’évaluer et d’optimiser l’expérience d’achat offerte par votre boutique. En travaillant sur des aspects comme les conditions de livraison et de retour, vous améliorez non seulement votre score de qualité mais aussi la confiance des clients. Un score élevé peut conduire à un meilleur classement dans Google Shopping et à l’obtention de badges tels que le “Top Quality Store”, qui rassurent les acheteurs et boostent vos clics et conversions. Cette fonctionnalité vous aide à vous démarquer de la concurrence tout en alignant votre boutique sur les attentes des consommateurs modernes.
Merchants center next a permis l’ajout de nouvelles fonctionnalités sur leurs plateformes.
La méthode de promotions shopping que nous allons vous présenter reprennent plus ou moins le principes d’une extension de promotion Google ads, sauf que celle-ci s’applique au shopping. Nos experts Google Ads usent de cette méthode sur chacun des client ayant des promotions régulières. Pour la mettre en place, rendez-vous dans l’onglet « Promotion »
Voici un exemple de remise :
Dans Google Shopping, une image vaut mille clics. Des visuels nets, attractifs et conformes aux exigences de Google augmentent votre taux de clics, tout comme sur vos publicités Instagram. Assurez-vous que vos images sont en haute résolution, sans arrière-plan distrayant, et qu’elles mettent en valeur le produit. Les photos floues ou non conformes peuvent non seulement dissuader les acheteurs, mais aussi entraîner le rejet de votre produit sur la plateforme. En investissant dans des visuels de qualité, vous améliorez non seulement votre attractivité, mais aussi votre taux de conversion. Une bonne image est le premier pas vers une expérience d’achat réussie. Tout comme en SEO, nommez vos images en correspondance avec les mots clés les plus recherchés.
Si possible, renseignez une image de back up par produits.
Renseigner des informations complètes et précises sur votre entreprise, telles que le nom, le pays d’origine, et les coordonnées, renforce votre crédibilité auprès des utilisateurs. Un profil clair et professionnel inspire confiance aux acheteurs potentiels et facilite leur prise de décision. De plus, ces informations aident le Merchant Center Google à vérifier votre compte et à garantir la diffusion correcte de vos annonces.
La validation et la revendication de votre site web sont des étapes cruciales pour lier votre boutique à Google Merchant Center. Cela garantit que les informations affichées proviennent directement de votre site officiel, ce qui est indispensable pour la fiabilité de vos campagnes Shopping. Une boutique revendiquée bénéficie d’un contrôle total sur son flux produit google shopping, évitant ainsi tout conflit ou erreur de diffusion.
L’intégration d’un lien de paiement dans vos fiches produits permet d’offrir une expérience d’achat simplifiée. Les acheteurs peuvent accéder directement au processus de paiement, réduisant ainsi les étapes entre la découverte du produit et la conversion. Cela améliore le taux de conversion tout en répondant aux attentes des consommateurs en quête de rapidité et de praticité.
Personnaliser les logos et les couleurs associés à vos annonces est un levier puissant pour renforcer l’identité de votre marque. Ces éléments visuels permettent aux utilisateurs de reconnaître rapidement vos produits et d’associer vos campagnes à votre image de marque. Cela contribue à améliorer la mémorisation de votre entreprise et à différencier vos annonces face à la concurrence.
Google Merchant Center offre une analyse détaillée à travers plusieurs catégories de graphiques, permettant aux e-commerçants de mieux comprendre leurs performances et d’optimiser leurs stratégies :
Un libellé sur Google Shopping (ou libellé personnalisé) est un attribut optionnel utilisé dans les flux produits Google Merchant Center. Il permet de classer et segmenter les produits pour optimiser les campagnes et donc, la stratégie Google Ads. Concrètement, vous apposerez une étiquette sur certains produits.
En voici quelques exemples :
Par la suite, vous pourrez trier l’apparition de vos produits shopping grâce à cette étiquette. Vous souhaitez mettre en avant les produits en promotion ? utilisez le libellé « Promotion » pour ne diffuser que certains produits. Vous souhaitez mettre en avant vos nouveautés ? Utilisez le libellé « Nouveautés » pour ne diffuser que les produits concernés.
La maîtrise du flux Google Shopping ne se limite pas à sa simple connexion à Google Ads. En exploitant pleinement les options offertes par Google Merchant Center, vous optimisez la visibilité de vos produits tout en améliorant votre taux de conversion. L’intégration du SEO, la qualité des images, la gestion des promotions et des fiches gratuites sont autant de leviers à actionner. Un flux google shopping bien structuré et enrichi favorise une meilleure expérience d’achat et renforce la pertinence de vos annonces. Votre flux Google Shopping devient alors un moyen de maximiser vos performances.
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