Cet expert est chargé de positionner l’annonceur sur les requêtes organiques génératrices de trafic qualifié. En fonction des objectifs, de la maturité et de la stratégie de l’annonceur, le consultant SEO proposera des axes, mettra en place des actions et un suivi des performances.
Nous aborderons dans cet article les missions clés du Consultant SEO pour réussir et optimiser son référencement.
Un consultant SEO possède une connaissance approfondie des aspects techniques du référencement, tels que l’architecture du site, l’organisation et le siloing des contenus, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, la gestion des balises, les redirections, la qualité du maillage interne etc. Il est capable d’identifier et de résoudre les problèmes techniques qui peuvent affecter le classement du site dans les moteurs de recherche.
L’expertise technique est un aspect essentiel du travail d’un consultant en référencement. Il y a des points clés du site à vérifier et à surveiller de manière constante :
Le consultant SEO doit évaluer et proposer des recommandations liées à l’architecture du site pour le référencement. Il sait comment organiser et structurer les pages de manière logique et hiérarchique, en utilisant des URL optimisées, des catégories appropriées et une navigation claire.
Une architecture bien conçue facilite l’exploration des bots, robots d’indexation des moteurs de recherche, ce qui améliore naturellement la visibilité et le classement du site.
La vitesse de chargement d’un site web est un facteur important à prendre en compte dans le ranking des moteurs de recherche. Un consultant SEO comprend les principes de l’optimisation des performances, tels que l’optimisation des Core Web Vitals, la réduction de la taille des fichiers, la compression des images, la mise en cache, l’utilisation de CDN (Content Delivery Network), etc.
Il peut effectuer des tests de vitesse et mettre en œuvre des mesures pour accélérer le temps de chargement du site, ce qui améliore l’expérience utilisateur et les performances SEO.
Avec l’importance croissante de l’utilisation des appareils mobiles, un consultant SEO sait que la compatibilité mobile est essentielle. Il s’assure que le site est réactif et s’adapte correctement aux différents appareils et tailles d’écran. Cela comprend également l’optimisation de la vitesse de chargement sur les appareils mobiles, l’optimisation des balises meta pour les extraits enrichis sur les résultats de recherche mobiles, etc.
La sémantique Hx et les balises HTML jouent un rôle crucial dans le référencement organique des sites internet sur Google. Un consultant SEO compétent comprend l’importance des balises titre, balises méta-descriptions, des balises d’en-tête (H1, H2, etc.), des balises d’images (ALT), des balises canoniques, etc. Il optimise ces balises en utilisant des mots-clés pertinents (maîtrise de la sémantique et des mots clés pertinents) et en fournissant des informations claires et concises aux moteurs de recherche. Il veille également à éviter certains soucis tel que le duplicate content et les balises dupliquées ou manquantes.
Lors d’une refonte, un site subit des modifications structurelles ou des changements d’URL, il est essentiel de mettre en place des redirections appropriées pour éviter les erreurs 404 et préserver le classement dans les moteurs de recherche. Votre Consultant SEO gérera cette étape cruciale de la gestions des redirections 301 (redirection permanente) et les redirections 302 (redirection temporaire) de manière adéquate, en s’assurant que les anciennes URL sont redirigées vers les nouvelles de manière transparente.
Un consultant SEO doit identifier et résoudre les problèmes techniques qui peuvent nuire au référencement d’un site. Cela peut inclure des problèmes de crawl, d’indexation, de contenu dupliqué, de liens cassés, de problèmes de sécurité, de structure de données incorrecte, etc. Il utilise des outils de diagnostic et d’audit pour détecter ces problèmes et propose des solutions appropriées pour les corriger.
Le consultant SEO doit se plonger dans l’activité de l’annonceur, son business model, afin de bien comprendre la structure de l’environnement et de la concurrence. Il est capable d’identifier les mots-clés populaires et les expressions utilisées par les internautes lorsqu’ils effectuent des recherches liées à l’activité de l’annonceur. Il utilise ces mots-clés de manière stratégique dans le contenu du site pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Le consultant SEO doit avoir une bonne compréhension du secteur d’activité du site pour lequel il travaille. Cela implique de se familiariser avec les produits, les services, les tendances, les besoins et les motivations des clients potentiels. Cette connaissance approfondie permet au consultant SEO de choisir les mots-clés les plus pertinents et d’optimiser les contenus du site.
Pour l’aider dans le succès de cette tâche, l’Account Manager SEO utilise des outils de recherche de mots-clés. Ces outils spécialisés permettent d’identifier des clusters de mots-clés, fournissent des données sur la popularité des mots-clés, leur volume de recherche, leur niveau de concurrence, ainsi que des suggestions de mots-clés connexes. Ils aident le consultant SEO à identifier les mots-clés les plus recherchés et pertinents pour le site.
Il faut pouvoir comprendre comment se structure la concurrence. Le consultant SEO analyse les sites concurrents pour comprendre les mots-clés qu’ils ciblent et les stratégies qu’ils utilisent. Cela permet d’identifier des opportunités de mots-clés et d’élaborer une stratégie de différenciation pour le site de l’annonceur.
Une fois que le marché a été évalué, il faut choisir les mots-clés pertinents sur la base des analyses effectuées. Le consultant SEO sélectionne les mots-clés les plus pertinents pour le site. Il choisit des mots-clés qui présentent un bon volume de recherche, une pertinence par rapport au contenu du site et une faisabilité en termes de concurrence. Il peut également se concentrer sur des mots-clés à longue traîne, qui sont des expressions plus spécifiques et moins concurrentielles, et qui peuvent générer du trafic qualifié.
Les mots clés et les expressions validés par l’annonceur doivent être finalement intégrés de manière stratégique dans le contenu du site. Cela comprend les titres, les sous-titres, les paragraphes, les balises méta, les URLs, les descriptions d’images, etc. L’objectif est de fournir un contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs tout en signalant aux moteurs de recherche la pertinence du site par rapport aux mots-clés ciblés.
Enfin, le consultant SEO suit les performances des mots-clés et ajuste sa stratégie en conséquence. Il utilise des outils d’analyse pour évaluer tous les kpis pertinents comme le classement des mots-clés, le trafic généré, les conversions et d’autres indicateurs clés. Si nécessaire, il effectue des ajustements dans la sélection des mots-clés et l’optimisation du contenu pour maximiser les résultats.
Le consultant SEO utilise des outils d’analyse pour évaluer les performances du site et suivre les progrès réalisés. Il est en mesure d’interpréter les données fournies par ces outils et de les utiliser pour prendre des décisions concernant les stratégies d’optimisation à adopter.
Il existe de nombreux outils d’analyse disponibles pour les consultants SEO, tels que Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Moz, Ahrefs, et bien d’autres.
Le consultant SEO choisira les outils appropriés en fonction des besoins spécifiques et de la maturité de l’annonceur. Ces outils fournissent des données clés sur le trafic, le ranking, les mots-clés, les liens, les comportements des utilisateurs, etc.
Les outils d’analyse permettent de mesurer le trafic du site, d’identifier les sources de trafic (organique, direct, référent, etc.) et de comprendre comment les visiteurs interagissent avec le site et la marque. Le consultant SEO analyse les données et les kpis pour évaluer la performance du site, identifier les pages et les Urls les plus populaires, suivre les taux de rebond, la durée moyenne des sessions, les conversions, etc. Ces informations aident à comprendre le comportement des utilisateurs et à prendre des décisions pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter les performances de conversions.
Les outils d’analyse permettent de suivre le classement des mots-clés ciblés par le site dans les résultats de recherche. Le consultant SEO évalue les fluctuations de classement, les tendances de recherche et l’impact des efforts d’optimisation sur les positions des mots-clés. Cela aide à déterminer les mots-clés qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent des ajustements. Le consultant SEO peut ainsi ajuster sa stratégie pour maximiser la visibilité du site dans les résultats de recherche.
Les outils d’analyse permettent également de surveiller les concurrents et d’analyser leurs performances.
Le consultant SEO peut suivre les mots-clés qu’ils ciblent, les stratégies de backlinking, les métriques de trafic, etc. Cette analyse comparative aide à identifier les opportunités et à ajuster les stratégies en conséquence.
Votre consultant SEO compile les métriques clés, les tendances et les relations entre les différentes données afin de détecter les problèmes potentiels, d’identifier les opportunités d’amélioration et de prendre les meilleures décisions pour optimiser le site.
Le consultant SEO utilise les données d’analyse pour générer des rapports périodiques et des tableaux de bord pour les clients. Ces reportings fournissent une vue d’ensemble des performances du site, des progrès réalisés et des recommandations futures à mettre en place. Une communication claire et concise sur les résultats et les actions à entreprendre est essentielle pour obtenir le soutien et la compréhension des parties prenantes.
Le consultant SEO sait comment créer des contenus de qualité répondant aux attentes des utilisateurs ET des moteurs de recherche. La création de contenus de qualité est un aspect essentiel du travail d’un consultant SEO.
Comme on l’a vu précédemment, le Consultant SEO doit comprendre l’environnement de l’annonceur, ses produits, ses services et appréhender les audiences ciblées. Il analyse les caractéristiques socio-démographiques, intérêts, besoins des visiteurs et clients potentiels. Cette compréhension approfondie permet au consultant SEO de créer des contenus répondant spécifiquement à leurs attentes et créant des intéractions et de l’engagement avec la marque et le site internet.
La stratégie de contenus va s’organiser autour de différentes actions avec l’élaboration d’un plan rédactionnel, l’identification de contenus existants et leur optimisation, la création de contenus (texte, video, tuto …) thématisés et bien linkés à l’intérieur du site dans des clusters sémantiques cohérents.
Le consultant SEO sait comment intégrer stratégiquement les mots-clés dans le contenu. L’objectif est de signaler aux moteurs de recherche la pertinence du contenu par rapport aux recherches des utilisateurs, tout en offrant une expérience de lecture fluide et intéressante. Un contenu de qualité encourage l’engagement des visiteurs, les partages sociaux et les liens entrants, ce qui contribue à l’amélioration du référencement du site.
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent régulièrement, et le consultant SEO doit rester constamment à jour sur les dernières tendances et les meilleures pratiques en matière de référencement. Il est attentif aux mises à jour des moteurs de recherche et s’adapte pour maintenir et toujours améliorer le classement du site. Il est essentiel pour un bon consultant SEO de rester constamment à jour des dernières tendances et des meilleures pratiques en matière de référencement, compte tenu de l’évolution régulière des algorithmes des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche comme Google, apportent régulièrement des mises à jour à leurs algorithmes pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Grâce à une veille régulière, le consultant SEO est attentif à ces mises à jour et suit les annonces officielles ainsi que les informations provenant de sources fiables (Matt Cutts / Olivier Andrieu …). Cela lui permet de comprendre les changements qui affectent le classement des sites et d’adapter les stratégies en conséquence.
En plus des mises à jour des moteurs de recherche, le consultant référencement internet suit les tendances émergentes. Cela inclut l’évolution des comportements des utilisateurs, l’adoption de nouvelles technologies, les changements dans les préférences des moteurs de recherche, etc. Être conscient de ces tendances permet au consultant SEO d’anticiper les besoins des utilisateurs, d’adapter les stratégies de contenu et d’optimisation, et de rester compétitif dans l’environnement en constante évolution du référencement.
Les consultants SEO engagés dans leur développement professionnel participent à des formations, des webinaires, des conférences et d’autres événements. Ces occasions offrent des opportunités d’apprentissage, de networking et de partage des best practices avec d’autres professionnels du référencement.
Les interactions avec d’autres experts et la mise en commun des connaissances aident à rester informé des dernières tendances et à développer de nouvelles compétences.
Une des missions clés du consultant SEO est d’expérimenter de nouvelles approches et à tester différentes stratégies pour évaluer leur efficacité. Cela inclut l’exploration de nouvelles techniques d’optimisation, l’utilisation d’outils innovants, la mise en œuvre de tactiques adaptées aux dernières mises à jour des moteurs de recherche, etc. En tirant des leçons de ces expérimentations et en surveillant attentivement les résultats obtenus, le consultant SEO peut affiner ses stratégies et obtenir des résultats optimaux pour les sites dont il s’occupe.
Le consultant SEO est capable d’analyser les problèmes potentiels liés au référencement d’un site et de trouver des solutions adaptées. Il est en mesure de proposer des recommandations et des ajustements pour améliorer la visibilité et le positionnement du site dans les moteurs de recherche.
Il possède les compétences nécessaires pour analyser en profondeur les problèmes potentiels liés au référencement d’un site. Il effectue un audit complet du site pour identifier les obstacles limitant sa visibilité dans les moteurs de recherche. Cela peut inclure des problèmes techniques tels que des erreurs d’indexation, des problèmes de duplication de contenu, des problèmes de vitesse de chargement, des problèmes de compatibilité mobile, des erreurs de balisage, etc.
Une fois les problèmes identifiés, le consultant SEO analyse les causes et effectue des recherches pour en comprendre les raisons et soumettre des recommandations stratégiques pour améliorer le positionnement du site dans les moteurs de recherche. Il peut suggérer des ajustements techniques, des optimisations de contenu, des modifications de la structure du site, des recommandations de mots-clés, des stratégies de création de liens, etc. Les recommandations sont adaptées aux besoins spécifiques du site. Ces recommandations sont classées en fonction de leur statut et de leur urgence (bloquant / freinant …) et leur mise en place est priorisée.
Ensuite, il peut travailler en étroite collaboration avec l’équipe de développement, les rédacteurs et les responsables du site pour s’assurer que les recommandations sont correctement mises en œuvre.
Une fois les ajustements mis en place, l’expert SEO suit de près les résultats pour évaluer l’efficacité des changements apportés. Il utilise des outils d’analyse pour surveiller les classements, le trafic organique, les conversions et d’autres métriques pertinentes. Cette évaluation continue permet de s’assurer que les actions entreprises ont un impact positif sur la visibilité et le positionnement du site, et de prendre des mesures supplémentaires si nécessaire.
En résumé, un bon consultant SEO allie une expertise technique solide, des compétences en recherche de mots-clés, une analyse précise, des compétences en rédaction web, une veille constante, des compétences en résolution de problèmes et une communication efficace pour aider les sites web à améliorer leur visibilité et leur classement dans les moteurs de recherche.
Un consultant SEO est un expert du référencement SEO possédant une connaissance approfondie des aspects techniques et sémantiques. Il est capable d’identifier et de résoudre les problèmes techniques qui peuvent affecter le classement d’un site dans les moteurs de recherche. De plus, il maîtrise les mots-clés pertinents pour le secteur d’activité du site et sait les utiliser stratégiquement dans le contenu pour améliorer sa visibilité. Il utilise une palette d’outils pour évaluer les performances du site, suivre l’évolution du ranking et prendre des décisions quant aux stratégies à adopter.
Il crée des stratégies de contenu répondant aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche. En restant constamment à jour sur les dernières tendances et les meilleures pratiques en matière de référencement, le consultant SEO s’adapte aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche pour maintenir et améliorer le classement du site. Enfin, il est capable d’analyser les problèmes potentiels liés au référencement d’un site et de proposer des solutions et des recommandations adaptées pour améliorer sa visibilité et son positionnement. Grâce à sa communication claire et concise, le consultant SEO est en mesure d’expliquer les concepts techniques aux clients ou aux membres de l’équipe, et de fournir des reportings réguliers sur les performances et les progrès réalisés.
En travaillant avec un consultant SEO compétent, les annonceurs optimisent leur présence en ligne et leur visibilité dans les moteurs de recherche.
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