La Search Generative Experience (SGE), rebaptisée Aperçus IA, représente une avancée majeure dans l’utilisation de l’IA par Google pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Contrairement aux réponses instantanées traditionnelles, les Aperçus IA fournissent des réponses détaillées et nuancées, capables de gérer des questions complexes en décomposant les requêtes en plusieurs étapes.
Les Aperçus IA de Google apparaissent dans les résultats de recherche lorsque des réponses sont particulièrement utiles, permettant aux utilisateurs de comprendre rapidement des informations provenant de diverses sources. Les liens inclus dans ces aperçus dirigent vers des ressources pertinentes, aidant les utilisateurs à explorer davantage le sujet. Si les Aperçus IA ne présentent pas de valeur ajoutée par rapport aux résultats par défaut, alors Google ne l’affichera pas.
Les sites n’auraient alors, selon Google, pas d’actions spécifiques à entreprendre pour être inclus dans ces Aperçus IA, hormis suivre les Essentiels de la recherche Google.
L’introduction des Aperçus IA a soulevé des questions sur l’avenir des placements naturels et payants (SEA). Certains craignent que l’IA ne réduise la visibilité des annonces payantes, mais Google a clarifié ce point : les Aperçus IA et les publicités continueront de coexister sans se concurrencer.
Cela suppose que les Aperçus IA pourraient même augmenter la diversité des sites visités, ce qui serait bénéfique pour les sites et les annonceurs. Les annonces continueraient d’apparaître dans des emplacements dédiés, clairement distincts des résultats organiques.
Les statistiques des Aperçus IA dans la Search Console seront bientôt comptabilisées. Google prévoit d’y rapporter les impressions et les clics, sans distinction entre les impressions générées par la recherche organique et celles générées par les Aperçus IA. Google les regrouperait ensemble, ce qui signifie qu’il sera impossible de déterminer si un site a été référencé uniquement dans les Aperçus IA ou dans les résultats organiques traditionnels.
Avec le modèle Gemini, Google améliore ses capacités de réponse et d’interaction :
Les Aperçus IA peuvent gérer des tâches complexes telles que la planification de voyages ou la préparation de repas, en s’adaptant aux préférences des utilisateurs.
Ici, l’exemple donné « propose un menu de 3 jours, pour un groupe » :
Les utilisateurs pourront bientôt poser des questions directement à partir de vidéos, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour résoudre des problèmes ou obtenir des informations.
Cette fonctionnalité sera initialement disponible pour les utilisateurs de Search Labs aux États-Unis, avec, à l’avenir, des plans d’expansion vers d’autres régions.
Bien que les Aperçus IA soient actuellement limités aux États-Unis, Google prévoit une expansion rapide à l’international. L’objectif est de rendre ces fonctionnalités disponibles à plus d’un milliard d’utilisateurs d’ici la fin de l’année, avec une priorité pour les pays où la SGE est déjà en test.
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