Avec l’entrée en vigueur le 1er novembre 2022 du Digital Market Act (DMA), la position anti-concurrentielle de Google My Business se retrouve ébranlée. C’est plus largement le secteur du référencement local qui va être bousculé, mais au détriment de Google et à l’avantage de la concurrence.
Depuis 2014, la commission européenne à la concurrence s’est attelée à démanteler la position anti-concurrentielle que Google avait réussi à installer au fil des ans. Si des amendes records avaient fait la Une des actualités entre 2018 et 2022, elle passe à la vitesse supérieure avec la publication du Digital Market Act et son entrée en vigueur le 1er Novembre 2022.
Par ce moyen, l’Union Européenne ne vise plus à sanctionner uniquement via des amendes, mais bien à « changer les règles du jeu » pour rétablir une certaine équité concurrentielle sur le secteur du référencement local.
Et c’est exactement ce que le texte du DMA indique et sanctionne :
Concrètement, c’est la visibilité de Google My Business qui va être largement impacté d’ici Mars 2024.
Google va être contraint de créer un site propre pour y regrouper les pages des établissements.
Ce site sera donc considéré comme n’importe quel autre site.
En tant qu’e-commerçant ou responsable d’un site vitrine, vous allez devoir vous passer du carcan « Google My Business » et optimiser votre site directement en reprenant les éléments clés du produit Google.
Vous allez devoir optimiser vos pages boutiques pour fournir à Google les informations dont il a besoin pour vous indexer convenablement.
Vous devrez également intégrer des informations cruciales comme :
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