Agence Google Ad La puissance Google Ad en contrôlant votre propre stratégie

Chez AEP Digital, nous défendons une expertise par secteur d’activité. Il est donc indispensable de bien vous connaître avant de lancer vos campagnes. Chaque compte nécessite une stratégie adaptée selon votre budget – votre secteur d’activité – le positionnement de votre offre et la cible visée. L’expérience, la compréhension de vos enjeux et la qualité d’exécution sont les clés d’une stratégie réussie.

Conscient de l’amélioration des algorithmes d’automatisation (machine learning), nous dotons et formons nos équipes aux derniers outils décisionnels (bid management – optimisation flux produits – attribution) pour les aider à prendre les bonnes décisions.

Cependant, nous nous méfions de l’automatisation à outrance pour privilégier une stratégie Test & Learn.

Comment une Agence Google Ads accompagne-t-elle vos performances de marketing digital ?

Google Ads est un canal de visibilité puissant : en enchérissant sur les mots clés pertinents pour votre entreprise, vous apparaissez sur les pages de résultats Google en complément des résultats organiques provenant du SEO.

Encore mieux, si votre enchère est suffisante, votre annonce peut figurer en haut de page, devançant immédiatement les autres résultats pour capter un fort volume de clics et donc potentiellement générer des performances commerciales.

Le rôle d’une agence Google Ads est donc de vous aider à tirer un maximum profit de cette plate-forme et vous permettre d’acquérir une visibilité supplémentaire en dépensant intelligemment le budget désiré. Choix des mots clés à cibler, du type d’annonce à utiliser, des contenus pour composer ces dernières, l’expertise de votre consultant Google Ads est donc multiple pour vous accompagner dans votre réussite publicitaire.

Pour autant, Google Ads ne doit pas être dissocié de vos autres leviers webmarketing : par exemple, si l’importance des annonces publicitaires que vous proposez est certes cruciale, la qualité de votre site web l’est tout autant. En effet, le clic de l’internaute sur votre publicité est une chose, mais il faut maximiser les chances de conversion une fois arrivé sur votre site web.

D’autres aspects de Google Ads peuvent être mobilisés : par exemple, recibler vos visiteurs passés à l’aide de bannières display, ou utiliser la force des campagnes Shopping pour présenter directement vos produits dans les pages de résultats. L’accompagnement d’une agence Google Ads est donc essentiel pour tirer au mieux profit de ces nombreux outils à votre disposition.

Quel type d’annonceur peut faire appel à une agence Google Ads ?

Google Ads se démarque particulièrement des autres plateformes par sa polyvalence et son adaptabilité pour tous types de Business.

Que ce soit en B2B, B2C voire en C2C, il existe une stratégie Google Ads qui vous permettra de tirer le meilleur de votre offre produits ou service.

Google Ads fonctionne majoritairement sur le principe de l’achat mots clés, réponse correspondant à la requête saisie par l’internaute. Vous l’avez donc compris, chaque requête, chaque mot clé est un marché potentiel.

Google Ads est donc tout aussi bien adapté au B2B qu’au B2C. Sous peu que l’on définisse clairement des objectifs, il est possible de toucher clairement sa cible.

Google Ads propose majoritairement trois types de canaux :

• Search (l’achat de mot clé)
• Le Shopping (la mise en avant visuelle de vos catalogue produits sur Google)
• Le Display (L’affichage de bannière Marketing sur le réseau de sites Display – on peut aussi y intégrer Youtube).

Selon les caractéristiques et le profil de votre entreprise, il existe donc un canal spécifique adapté à votre offre.

L’accompagnement d’une Agence Google Ad est-il adapté aux TPE / PME ?

Une agence Google ads comme AEP Digital dispose de méthodologie spécifique pour accompagner une TPE / PME. Google Ads est adapté à tous types d’entreprises de toutes tailles. Cependant, il faut être très clair : un budget minimal est bien souvent requis pour obtenir des résultats probants. Il faut savoir que la mise en place de campagnes Google Ads peut être particulièrement chronophage et complexe. Il est donc tout à fait possible voire probable qu’une petite entreprise n’ait pas le temps, les moyens humains ou l’expertise pour mettre en place ces campagnes.

Une agence google Ads telle qu’AEP Digital s’adapte à votre maturité sur les dispositifs de webmarketing afin de vous apporter un véritable soutien soit par la mise en place et le pilotage complet de vos campagnes soit en apportant un rôle de conseil et d’expertise à vos équipes marketing digital pour le pilotage des campagnes Google Ads.

Pourquoi les grands comptes font appel à une agence spécialisée Google Ads ?

Si une agence Google Ad est adaptée à la taille d’une petite structure, elle est également idéale pour les grandes entreprises. Encore une fois, la définition claire d’un objectif est l’alpha et l’oméga de la réussite d’une campagne Google Ad. Tout comme pour la petite entreprise, une compréhension poussée de vos enjeux est de mise chez AEP Digital. C’est pourquoi en préambule de toute mise en place, nous dialoguons avec vous afin de bien cerner, comprendre les enjeux auxquels votre entreprise est confrontée.

Les grands comptes disposent souvent de ressources en marketing digital mais font appel à une agence google ad comme la nôtre pour apporter un regard extérieur à travers des conseils de pilotage et de structuration des campagnes. Une agence Google Ad gère de nombreux comptes et peut faire donc ressortir les tendances gagnantes et éviter des phases de test & learn inutile. Notre objectif est d’apporter un regard extérieur et une expertise pointue sur des sujets comme le bid management, les audiences, le tracking & l’attribution des campagnes publicitaires

Les grandes entreprises peuvent être amenées à des opérations plus ponctuelles : développement d’un certain canal de la marque, communication sur une actualité, relais d’une promotion spéciale. Dans le cas où le budget alloué est conséquent, la stratégie est multi canal afin de toucher une cible plus riche (réseau de recherches, shopping, display, youtube…). Il est alors essentiel qu’un expert Google Ad pilote finement ces canaux pour maximiser les conversions recherchées.

Comment bien choisir son agence Google Ads ?

Un des critères de choix essentiels pour sélectionner votre future agence Google Ad est sa maîtrise, tant théorique que technique, de la plateforme et ses nombreux outils. En effet, une connaissance pointue de l’outil est nécessaire afin de créer des annonces adaptées et performantes dès les premiers jours de votre collaboration, mais aussi savoir identifier les axes d’optimisation et déployer les améliorations les plus pertinentes.

Observez également les clients de l’agence ciblée : la présence parmi leur portfolio de clients appartenant à un secteur d’activité similaire au vôtre est un excellent signe. En effet, une connaissance de la cible à atteindre est un élément clé dans l’optimisation de vos campagnes Google Ads. Chez AEP Digital, nous travaillons avec de multiples partenaires exerçants dans les domaines du B2B, B2C et e-commerce, ce qui nous permet de consolider en permanence nos compétences et piloter au mieux toute typologie de campagne publicitaire.

Enfin, un dernier point à notre selon nous très important : la capacité d’expérimentation mais aussi de critique de votre future agence. En effet, Google Ads est une plateforme publicitaire en constante évolution qui nécessite une veille informative active afin d’anticiper les nouveautés et déterminer leur potentiel de performance. Pour autant, l’information seule n’est pas suffisante ! Cette dernière doit être couplée avec une attitude test&learn constante afin d’identifier concrètement les forces et faiblesses de chaque outil proposé par Google Ads (notamment ses stratégies d’enchères automatisées). Chez AEP, nous considérons les algorithmes et automatisation comme des outils supplémentaires pour atteindre une meilleure performance, non pas des solutions idéales et applicables à tout compte publicitaire.

Chez AEP Digital, nous pensons qu’une agence google ad ne doit pas se limiter à être un simple expert de la plateforme google ad. C’est le minimum. Ce qui fait la différence, est notre capacité à comprendre votre business et à mettre ensemble les bons KPI et stratégies pour faire croître votre activité. Nos équipes sont formées sur la bonne maîtrise de la plateforme google ad à travers des certifications et des veilles hebdomadaires. La formation ne s’arrête pas là. Notre objectif est de constituer des équipes capables d’avoir une compréhension globale du marketing digital (seo – problématique d’attribution – life time value du client …). C’est un aspect majeur pour prendre les bonnes décisions sur votre compte Google Ad. Cela fait d’AEP digital, une agence Google Ad reconnue sur le marché français.

Je possède déjà des campagnes et désire me faire conseiller par un expert, est-ce possible ?

C’est possible bien sûr ! Notre agence Google Ad peut vous accompagner dans l’optimisation de vos campagnes actuelles et le pilotage de votre compte publicitaire au quotidien. Si vous désirez conserver une gestion en interne de vos publicités Google Ads ou que vous recherchez simplement les conseils d’un consultant expert en Google Adwords, nous pouvons trouver ensemble le partenariat et la relation qui vous convient. Ainsi, vous pouvez conserver un contrôle complet sur vos publicités tout en bénéficiant de la présence d’une agence Google Ads à vos côtés.

Ainsi, nous pouvons auditer l’existant afin d’identifier les axes d’optimisations et potentiels points bloquants. L’objectif est de booster les performances de vos annonces. Votre conseiller Google Ads se tient à votre disposition pour discuter des préconisations et vous accompagner lors de leur déploiement. Nous pouvons aussi définir un suivi stratégique de votre compte publicitaire, l’opérationnel étant réalisé en interne de votre côté, par exemple.

Nous pouvons aussi gérer de A à Z les campagnes google ad en vous apportant des analyses et un reporting régulier pour mesurer la performance de vos campagnes.

L’importance de l’expertise mais aussi du relationnel avec votre agence

Quand on parle de web marketing et plus spécifiquement de Google Ads, l’empathie et la pédagogie sont intimement liées et ultra déterminantes pour vous accompagner. On le sait, le marketing digital (dont google ads) sont des domaines difficiles à appréhender. Notre rôle, c’est aussi de vous expliquer le fonctionnement de Google Ads et le pourquoi de certain arbitrage, actions ou décisions de pilotage. « Parlons de votre business avant de parler technique », la devise d’AEP se concentre d’abord sur vous et votre entreprise avant de parler de n’importe quelles optimisations ou mise en place. Car c’est là où se jouera la différence sur les performances Google Ads, non pas sur la mise en place technique de vos campagnes, mais sur la compréhension des enjeux de votre business, et comment en tirer le meilleur au travers de Google Ads.

Pour votre choix d’agence google ads, la qualité du reporting est également à analyser. Dans beaucoup d’agence, les rapports se présentent sous la forme de datas copié collé depuis les données de vos campagnes. Chez AEP, nous mettons un point d’honneur à produire tous nos rapports selon le besoin du client, et à commenter chaque variation, chaque courbe et chaque statistique. Nous nous efforçons également de rendre l’ensemble lisible et compréhensible pour n’importe quelle personne. Car oui, les rapports peuvent être amenés à changer de main dans votre entreprise.

Quel budget pour des campagnes publicitaires Google Ads ?

La question budgétaire est récurrente lorsqu’il s’agit de planifier des campagnes publicitaires Google Ads, et à raison : de votre budget dépendra forcément des volumes d’internautes et de trafic que vous pourrez atteindre, et donc des volumes de clics et conversions générées. Pour autant, cela ne signifie pas qu’il est obligatoire d’investir un budget élevé en Google Ads pour que ces dernières soient rentables : un investissement réduit peut se révéler très performant s’il est judicieusement utilisé.

C’est pour cela qu’il est essentiel de faire appel à un agence Google Ads compétente pour piloter vos campagnes et tirer au maximum profit du budget à votre disposition. Le choix des mots-clés à cibler, les ajustements d’enchères selon audience ou appareil ou encore les formats publicitaires utilisés sont autant d’outils à disposition d’un annonceur pour maximiser la rentabilité de ses actions. Ainsi, un petit budget (500€ mensuels par exemple) peut offrir un ROI conséquent si le paramétrage des campagnes est optimal.

Notre agence Google Ad est au service de votre performance, peu importe le budget alloué à vos publicités Google Ad : ancrées dans une logique d’optimisation permanente, nos stratégies sont personnalisées selon vos besoins et votre budget, quel que soit le niveau de dépenses mensuel. Si vous n’êtes pas certains du montant que vous désirez investir chaque mois en Google Ads, n’hésitez pas à nous contacter : nous discuterons ensemble de votre projet pour vous présenter comment nous optimiserions votre investissement SEA.

Découvrir les grandes étapes d’une prestation Google Ad avec AEP Digital

L’accompagnement AEP Digital se fait selon plusieurs critères. En tout premier lieu, nous devons constater si vous posséder un compte existant. Dans ce cas précis, nous auditerons votre compte existant afin d’en tirer des enseignements, de constater ce qui a fonctionné, ce qui a été sous performant afin d’en tirer des enseignements pour les futures campagnes.

Mais plus important encore, votre agence google ads AEP Digital dialoguera avec vous afin de comprendre les enjeux et le cœur de votre entreprise. « Parlons business avant de parler technique ».

Voici notre credo, car il est impossible d’espérer tirer de bonnes performances sur google ads sans une compréhension poussée de l’environnement de votre marché. Une fois tous ces éléments à notre disposition, notre équipe d’experts va réfléchir à une stratégie et débuter la mise en place d’un plan de campagne avec une organisation de vos mots clés, de votre flux shopping ou de vos annonces Display. Chez AEP, la création des campagnes se fait dans un souci de rentabilité, de lisibilité et de contrôle rapide et facile des budgets. Par la suite, nous vous proposons un plan de campagne avec explications & commentaires que vous serez libre de valider (ou non). Chacun de nos choix est justifié est c’est pourquoi vous trouverez des explications fournies sur les raisons de certains choix. Evidemment, nous prendrons en compte les exigences de votre site ou de votre catalogue : produit spécifique à pousser, wording des annonces, mot clé sur lequel ne pas apparaitre, en repoussoir etc…. Une agence Google ads ne doit pas travailler seul sans prendre en compte votre stratégie.

Une fois ce plan de campagne validé, nous pourrons mettre en place les campagnes en question. Nous vous tiendrons au courant des avancements des campagnes, des optimisations et autres ajustements. Lors des premiers jours/semaines des nouvelles campagnes, un suivi régulier se fera, afin de bien mesurer les premiers retours des campagnes.

De manière plus globale, nous vous enverrons un reporting mensuel en début de chaque mois (basé sur les performances du mois précédent). Ce reporting présentera différentes statistiques allant du nombre de clics, de votre ROI, nombre de conversions, performances par appareils, top campagnes. A la fin de chaque rapport, vous trouverez un plan d’action avec les éléments que nous mettrons en place lors des jours à venir.