Dans un monde où chaque euro compte, optimiser vos dépenses publicitaires est devenu un enjeu majeur pour les entreprises investissant en PPC. Trop souvent, des annonces se retrouvent affichées sur des requêtes qui n’apportent aucune valeur. C’est là qu’interviennent les mots-clés négatifs. Chez AEP, nous mettons en place des listes de mots clés négatifs à chaque ouverture de compte et enrichissons au fur et à mesure de l’analyse des termes de recherche.
Utilisés de manière stratégique, les mots-clés négatifs permettent d’exclure les recherches non pertinentes, d’économiser du budget et de concentrer vos annonces sur votre audience idéale. Pourtant, leur potentiel reste sous-exploité par de nombreux annonceurs.
Le meilleur moment pour définir vos mots-clés négatifs ? Avant même que la campagne ne soit en ligne. En identifiant les termes qui risquent de générer des clics inutiles, vous gagnez en efficacité dès le départ. Par exemple, si vous êtes une entreprise de réparation de climatisation pour habitations, excluez des termes comme “voiture” ou “carrière”.
Pour cela, les outils comme le Google Ads Keyword Planner ou d’autres plateformes de recherche peuvent vous aider à construire une première liste solide.
L’un des moyens les plus efficaces de gérer vos mots-clés négatifs est d’utiliser des listes partagées dans Google Ads. Ces listes permettent d’appliquer des exclusions à plusieurs campagnes en un seul clic. De plus, créer une bibliothèque de mots-clés négatifs communs pour vos campagnes ou vos clients peut simplifier considérablement votre gestion.
Ne laissez pas les clics inutiles s’accumuler. Revoyez régulièrement vos rapports de termes de recherche pour identifier de nouvelles opportunités d’exclusion. N’oubliez pas d’anticiper : des termes comme “emploi”, “formation” ou “certification” peuvent être exclus dès le début si votre activité ne cible pas ces requêtes.
En fin de compte, intégrer les mots-clés négatifs dans votre stratégie Google Ads, ce n’est pas seulement éviter les dépenses inutiles, c’est surtout maximiser votre retour sur investissement. Et si vous n’avez pas encore exploité leur potentiel, il est temps de passer à l’action.
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