Google Ads améliore le pilotage et les insights pour les campagnes PMax en 2025

De nouvelles fonctionnalités pour mieux piloter PMax

Les changements annoncés apportent des ajustements significatifs, permettant un meilleur suivi des performances et une personnalisation plus fine des campagnes. Voici les principales nouveautés :

Search Themes et indicateur de pertinence

Un nouvel indicateur de pertinence permettra d’évaluer l’efficacité des thèmes de recherche et leur contribution aux performances des campagnes. Cela signifie que les annonceurs auront désormais plus de visibilité sur la manière dont leurs campagnes sont associées à certaines requêtes, leur donnant ainsi la possibilité d’ajuster ces thèmes pour maximiser leur impact.

Meilleurs insights sur l’origine des requêtes

Google Ads introduira un champ supplémentaire dans les rapports permettant d’identifier précisément la source des termes de recherche. Cela inclura des informations détaillées sur si une requête provient :

• d’une page de destination spécifique,
• d’un asset créatif utilisé dans la campagne,
• d’un thème de recherche défini par l’annonceur.

Cette amélioration donnera aux marketeurs une meilleure compréhension du parcours utilisateur et leur permettra d’affiner leur stratégie en conséquence.

Ciblage plus précis : vers plus de granularité

Deux nouvelles options sont en phase de test et pourraient apporter une flexibilité supplémentaire aux annonceurs :

• Exclusions démographiques par tranche d’âge : Jusqu’à présent, les exclusions démographiques étaient limitées. Désormais, les annonceurs pourront exclure des groupes d’âge spécifiques comme « 18-24 ans » ou « 65+ », leur permettant de concentrer leurs campagnes sur les segments les plus pertinents pour leur offre.
• Ciblage par type d’appareil : Il sera possible d’ajuster la diffusion des campagnes selon le type d’appareil utilisé par l’audience. Un annonceur pourra par exemple choisir d’afficher ses annonces uniquement sur mobile ou d’optimiser son budget pour les utilisateurs sur ordinateur, en fonction des performances constatées.

Meilleur reporting sur les groupes d’annonces

Les performances des groupes d’assets seront désormais accessibles sous forme de rapports téléchargeables directement dans l’interface Google Ads. Ces rapports offriront de nouvelles options de segmentation, telles que :

• l’analyse des performances par conversions générées,
• la segmentation des résultats sur une période donnée,
• une meilleure compréhension de la contribution de chaque groupe d’annonces au succès global de la campagne.

Ce nouveau niveau de détail aidera les annonceurs à optimiser la répartition de leurs budgets et à affiner leurs choix stratégiques.

Exclusions de mots-clés au niveau campagne

Jusqu’ici, l’impossibilité d’exclure des mots-clés spécifiques constituait un frein à l’optimisation des campagnes PMax. Désormais, les annonceurs pourront exclure jusqu’à 100 mots-clés par campagne pour éviter que leurs annonces ne soient diffusées sur des requêtes non pertinentes. Cette mise à jour offre ainsi une meilleure maîtrise des dépenses publicitaires et une optimisation plus fine du ciblage.

Objectifs d’acquisition de nouveaux clients à forte valeur

Google généralise cette fonctionnalité à tous les annonceurs. Concrètement, elle permettra de suivre avec précision le nombre de nouveaux clients générés par une campagne PMax et de distinguer ces conversions des clients existants. Cela donne aux annonceurs un levier supplémentaire pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes en acquisition et affiner leurs stratégies d’investissement en fonction des résultats.

Exclusions de marque plus flexibles

Actuellement, les exclusions de marque s’appliquent simultanément aux annonces Shopping et Search, ce qui peut parfois limiter la flexibilité des annonceurs. Avec cette mise à jour, il sera désormais possible de choisir d’exclure une marque uniquement des annonces textuelles sur le Réseau de Recherche, tout en conservant sa diffusion dans les campagnes Shopping. Cette différenciation permettra une gestion plus fine des annonces et une meilleure optimisation des budgets publicitaires.

Une avancée vers plus de contrôle et de transparence

Ces évolutions marquent une étape importante dans la gestion des campagnes PMax. Elles confirment que, si l’IA joue un rôle central dans l’optimisation des campagnes publicitaires, son efficacité repose sur un équilibre entre automatisation et contrôle humain.

Google semble avoir entendu les attentes des annonceurs en leur offrant plus de leviers pour piloter leurs campagnes. En renforçant la transparence et en affinant les options de ciblage, ces mises à jour devraient permettre une meilleure maîtrise des investissements publicitaires.
Reste à voir comment ces nouvelles fonctionnalités impacteront concrètement les performances des campagnes. Mais une chose est sûre : en 2025, les annonceurs disposeront de nouveaux outils pour affiner leurs stratégies et maximiser leurs résultats sur Google Ads.