Instagram Ads est une solution publicitaire incontournable pour toucher une audience qualifiée, et le format Story Instagram en est l’un des leviers les plus engageants.
En tant qu’agence spécialisée en publicité sur les plateformes Meta, AEP Digital accompagne les entreprises de tous secteurs dans la création et l’optimisation de leurs campagnes Facebook Ads. Grâce à notre expertise, nous exploitons pleinement le potentiel des Stories Instagram pour générer de l’engagement, capter l’attention des utilisateurs et maximiser la performance de vos annonces.
Découvrez comment tirer parti de ce format immersif pour booster vos résultats.
Ce format a été lancé en 2016 et a rapidement pris de l’ampleur, notamment pour sa capacité à capter l’attention de manière rapide et immersive. Une étude réalisée par Meta montre que 60 % des utilisateurs d’Instagram consultent les stories tous les jours, un chiffre qui témoigne de leur efficacité en termes d’engagement.
L’attrait pour ce format réside dans sa capacité à être à la fois instantané et interactif, avec la possibilité d’ajouter des stickers, des sondages ou des liens. Un incontournable donc, pour une publicité Instagram réussie.
Pour garantir que votre publicité en story Instagram soit diffusée correctement, voici les éléments à respecter :
N’hésitez pas à consulter les directives Meta, qui met à jour ces exigences techniques.
Les zones de sécurité de l’écran sont les parties du format Instagram story qui ne doivent pas contenir d’éléments visuels importants. En raison de l’interface mobile et des éléments d’Instagram comme les boutons ou les profils, certains contenus peuvent être partiellement masqués. Assurez-vous que vos éléments visuels principaux soient centrés et éloignés des bords de l’écran.
L’une des raisons pour lesquelles le format story Instagram est si apprécié réside dans son efficacité à maximiser la visibilité. Selon Meta, les publicités en stories Instagram génèrent en moyenne une augmentation de 58 % du taux de clics par rapport à d’autres types de publicités. En outre, l’aspect éphémère et dynamique des stories favorise un engagement plus immédiat de la part des utilisateurs, ce qui est essentiel pour les marques qui cherchent à se connecter avec leurs audiences de manière directe et rapide.
Le format Instagram story permet également une intégration fluide de contenus publicitaires sans interrompre l’expérience utilisateur. Les utilisateurs qui consomment des stories sont généralement dans un état d’esprit de consommation de contenu rapide, ce qui permet aux publicités de capter leur attention tout en étant perçues comme naturelles.
Le format story Instagram est idéal pour des messages courts, visuels et percutants, ce qui les rend parfaitement adaptées à des campagnes de notoriété, de lancement de produits, ou de promotions limitées dans le temps. En revanche, pour des campagnes de conversion plus complexes ou des informations longues, un autre format de publicité pourrait être plus adapté. Une agence Facbook Ads, telle que AEP, saura vous conseiller sur le meileur format à utiliser (carrousel Facebook, Reels…)
Une étude réalisée par Adobe révèle que 85 % des consommateurs préfèrent interagir avec des marques via des formats visuels, comme les stories, lorsqu’ils sont en quête de contenu informatif et divertissant.
Il est démontré que les vidéos génèrent 3 fois plus d’engagement que les images dans le format Instagram story.
N’oublions pas toutefois, les nouveaux formats, tels que le Catalogue. Les Stories Collection Instagram sont un excellent moyen de présenter plusieurs produits dans un format dynamique et engageant. Ce type de publicité permet aux utilisateurs de faire défiler facilement différentes options directement depuis la story, avec des images ou vidéos attractives.
En associant des visuels captivants à un appel à l’action direct, les Story Catalog Ads offrent une expérience interactive fluide qui booste les conversions. Parfait pour les marques souhaitant promouvoir plusieurs produits de manière impactante, ce format maximise l’expérience utilisateur tout en intégrant une dimension de shopping simplifiée.
Un must pour les campagnes de vente en ligne.
Au-delà du respect des specs techniques, il existe plusieurs leviers à actionner pour maximiser l’impact d’une story Instagram en publicité.
Le format Instagram story est un excellent moyen de renforcer l’identité visuelle de la marque. En intégrant des éléments visuels cohérents, comme les couleurs, les polices et les logos, vous garantissez que vos publicités restent alignées avec votre branding.
Le storytelling visuel est un facteur dans la réussite d’un format story Instagram. Racontez une histoire, même en quelques secondes. Votre message doit être immédiat, fluide et captivant pour maintenir l’attention de l’utilisateur.
Dans une story Instagram format, chaque seconde compte. L’utilisateur fait défiler rapidement, alors il est impératif de capturer son attention dès les premières images. Les animations, les effets visuels, les appels à l’action interactifs (comme les sondages) sont des moyens efficaces pour maintenir l’attention.
Un appel à l’action (CTA) bien conçu est essentiel pour convertir les utilisateurs qui interagissent avec votre story Instagram. Que ce soit pour visiter votre site, acheter un produit ou participer à un concours, chaque format story Instagram publicitaire doit inclure un CTA clair et visible.
Le contenu doit être concis et pertinent. Évitez d’ajouter trop de texte ou d’éléments visuels qui pourraient rendre la story Instagram confuse ou difficile à suivre. Gardez à l’esprit que l’utilisateur doit pouvoir assimiler rapidement l’information que vous lui proposez.
Environ 70 % des vidéos Instagram sont visionnées avec le son activé, et l’ajout d’une musique ou d’un effet sonore peut rendre votre format story Instagram encore plus captivant. Cependant, veillez à ce que l’audio soit adapté à votre message et non distrayant.
Après la diffusion de votre publicité en story Instagram, l’important est de mesurer son efficacité. Voici quelques KPI que notre agence webmarketing digital surveille :
Plusieurs outils peuvent vous aider à créer facilement des formats Instagram story :
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