Publicité LinkedIn : les nouveautés clés de 2025

Planification et stratégie des campagnes de Publicité LinkedIn

La principale nouveauté en matière de planification est l’outil Media Planner. Cet outil permet aux annonceurs et Agence LinkedIn Ads d’estimer le retour sur investissement avant le lancement d’une campagne en testant différentes options de ciblage, de placement et d’allocation budgétaire. Il fournit des estimations précises sur la portée, les impressions, les leads et le coût par résultat clé pour des objectifs variés, tels que la notoriété de marque, les vues de vidéo et la génération de leads.

Le Media Planner offre une vue d’ensemble des résultats attendus d’une campagne sous forme de graphiques et d’aperçus simples, basés sur des formules prédictives alimentées par l’IA. Bien que les résultats puissent varier, LinkedIn affirme que ces prévisions sont relativement précises et permettent aux annonceurs d’affiner leur stratégie avant le lancement.
L’outil Media Planner facilite également le travail d’équipe grâce à une fonctionnalité de sauvegarde et de partage des plans médias. Cette capacité collaborative permet aux équipes marketing et agence LinkedIn d’affiner leurs stratégies avant de passer à l’exécution.

Cet outil représente un atout précieux pour construire une stratégie LinkedIn Ads efficace selon les objectifs de ses clients.

Les avantages principaux de cet outil sont :

• Une meilleure identification des segments d’audience optimaux,
• Des estimations chiffrées du ROI pour ajuster la stratégie en amont,
• Un gain de temps grâce à la simulation de plusieurs scénarios publicitaires.

Simplification de la création des campagnes LinkedIn ads

Pour faciliter la création de campagnes, LinkedIn a introduit la fonctionnalité Ads Duplication. Cette nouveauté permet aux annonceurs de copier facilement leurs publicités d’une campagne à une autre, réduisant ainsi le travail manuel et accélérant l’exécution des campagnes. Un gain de temps important pour toute agence linkedIn Btob en charge de plusieurs comptes clients.

Grâce à cette mise à jour, il suffit désormais de cliquer sur « Dupliquer » pour partager rapidement une campagne sur plusieurs comptes et audiences sans avoir à copier-coller manuellement les informations. Selon les données internes de LinkedIn de février 2025, cette fonctionnalité a entraîné une augmentation de 26 % du nombre de créations publicitaires avec un budget alloué.

Ads Duplication permet :

• Une diffusion plus large des annonces les plus performantes,
• Une cohérence renforcée du message publicitaire sur plusieurs campagnes,
• Un gain de temps considérable pour les marketeurs.

Une autre innovation majeure concerne l’introduction des UTMs dynamiques, qui simplifient et automatisent le suivi des performances des annonces. Avant cette mise à jour, les annonceurs devaient créer manuellement des liens de suivi avec des paramètres UTM, un processus long et sujet aux erreurs. Grâce aux UTMs dynamiques, les paramètres de suivi sont générés automatiquement, garantissant une meilleure précision des rapports et réduisant les risques d’erreur humaine.

Amélioration des outils de mesure et d’optimisation

L’analyse des performances publicitaires étant un enjeu majeur, LinkedIn a déployé Marketing Overview, une page d’accueil centralisée et simplifiée pour les annonceurs – idéale pour les TPE/PME ou toute agence LinkedIn Ads cherchant à avoir une vue globale des performances des campagnes.

Cette nouvelle interface regroupe des indicateurs clés tels que :

• Les dépenses publicitaires par objectif,
• Les résultats obtenus,
• Le coût par résultat,
• Le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

D’après LinkedIn, depuis son lancement entre janvier et février 2025, Marketing Overview a favorisé une augmentation de 45 % du nombre de campagnes lancées.

Une autre avancée majeure est l’introduction de Measurement Insights, un outil qui offre une vue approfondie des performances des campagnes. Il permet aux marketeurs d’analyser en détail chaque étape du parcours client, d’améliorer leur ciblage et d’optimiser leur retour sur investissement.

Grâce à une mise à jour des tableaux de bord et des affichages récapitulatifs, LinkedIn propose désormais une analyse détaillée des performances publicitaires, couvrant l’ensemble du parcours client et pas seulement l’entonnoir marketing. Les nouveaux aperçus permettent de mieux comprendre comment les audiences interagissent avec les campagnes, du premier contact jusqu’à la conversion.

Les bénéfices clés de Measurement Insights incluent :

• Une vue d’ensemble centralisée sur la performance des campagnes,
• Une analyse plus fine du parcours client, de la notoriété à la conversion,
• Une amélioration du ciblage publicitaire grâce aux données multi-niveaux,
• Des insights exploitables pour maximiser le ROI.

Enfin, pour faciliter encore davantage l’analyse des performances, LinkedIn a introduit le Campaign Performance Digest, un rapport automatisé généré par IA. Cet outil fournit des synthèses claires et exploitables des performances des campagnes en mettant en avant :

• Des résumés concis des métriques clés (coût par résultat, taux de clics, etc.),
• Des recommandations d’optimisation basées sur l’IA,
• Une comparaison des performances par rapport aux annonceurs du même secteur.

Le Campaign Performance Digest est accessible depuis la page récapitulative de la campagne et propose une analyse des forces et faiblesses de la campagne, facilitant ainsi l’amélioration continue des performances publicitaires.
D’après les données internes de LinkedIn de mars 2025, plus de 90 % des utilisateurs ayant testé cette fonctionnalité ont trouvé les insights précis et utiles.

Impact de ces mises à jour pour les campagnes LinkedIn Ads

Ces améliorations renforcent LinkedIn en tant que plateforme publicitaire incontournable pour le B2B.
Les points forts de cette mise à jour comprennent :

• Une meilleure planification avec des outils de prévision performants,
• Une exécution simplifiée grâce à la duplication des annonces et aux UTMs dynamiques,
• Une mesure plus fine des performances via des dashboards interactifs et des rapports alimentés par IA.

Avec ces évolutions, LinkedIn continue d’affirmer son ambition de transformer Campaign Manager en une plateforme publicitaire toujours plus efficace et accessible. Ces outils sont d’ores et déjà disponibles pour tous les annonceurs, qui sont encouragés à les tester pour améliorer leurs stratégies publicitaires.

Piloter une campagne de publicité performante sur LinkedIn Ads exige une réelle expertise et une veille continue des évolutions de la plateforme. Chez AEP Digital agence webmarketing, notre équipe met à profit son expérience pour concevoir des stratégies digitales BtoB sur mesure, optimiser vos budgets publicitaires et atteindre vos objectifs. Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé et efficace sur vos campagnes LinkedIn.
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