Guide Magento SEO Réussir son référencement Magento

Magento a été lancé le 31 mars 2008 sous la forme d’un CMS Open-Source sur les bases du framework Zend déjà existant.

Pensée pour le e-commerce, la solution attire rapidement l’attention par ses capacités et sa flexibilité, ce qui amène l’entreprise à commercialiser une version payante intitulée Magento Entreprise Edition en parallèle de sa version dite « communautaire » et gratuite.

Les usagers ont donc le choix d’une version libre et gratuite face ou une version payante, plus étoffée et bénéficiant d’un support SAV dédié. Cette dualité existe toujours entre « Magento Community » ou « Magento Open Source Edition » et la version professionnelle renommée « Magento Commerce Edition ».

L’acquisition de Magento, par Adobe en 2018 a ajouté une garantie et une crédibilité sur la pérennité de la solution.

Magento est un CMS e-commerce apprécié des commerçants pour sa grande « scalabilité », soit sa capacité à s’adapter aisément à des boutiques au catalogue imposant.

S’il est difficile d’estimer sa part de marché face aux autres CMS de cette typologie, les études BuildWith estiment que Magento occupe la troisième position face aux autres CMS e-commerce, propulsant 9% des sites observés lors de cette étude. WooCommerce (qui est en réalité une extension WordPress) et Shopify le devancent avec respectivement 26% et 21% des parts de marchés.

Une structure en silo solide est votre chance de vous démarquer sur la page de résultats de recherche Google.

Le principe fondamental de la structure en silo est de regrouper hiérarchiquement vos contenus en fonction de la corrélation entre les familles produits et les intentions de recherche des internautes.

Cela garantit une forte pertinence sémantique pour chaque groupe de contenu et se traduit par un meilleur classement des pages pour chaque requête de recherche (mot-clé).

Le schéma de silo SEO parfait apparaît sous la forme de structures à trois niveaux, prenant en compte le principe UX des 3 clics : chaque élément de contenu ne doit pas être à plus de 3 clics de la page d’accueil.

Un tel ensemble de groupes de contenu vous aide à couvrir tous les sujets pertinents pour votre site et permet également à l’algorithme RankBrain de Google de comprendre ce que vous proposez.

Créez votre structure en partant de votre analyse sémantique et des intentions de recherches de votre cible. C’est en comprenant comment votre cible recherche sur Google que vous allez classer vos familles produits.

Les capacités de scalabilité et de gestion automatique des urls (surtout depuis la version Magento2) permettent à Magento une adaptabilité performante à ces exigences.
Le siloing et l’arborescence de votre catalogue produit sont des points essentiels de votre SEO indépendamment même de votre CMS !

En effet, plus vos pages profondes sont proches de la homepage, plus elles ont du jus et donc un potentiel de positionnement important.

L’indéxation des urls & le duplicate content

L’un des gros problèmes SEO de Magento, a été pendant longtemps le contenu dupliqué : une fiche produit pouvait être accessible par plusieurs URL différentes. Depuis la version 1.4, la mise en place d’URL canonique sur les fiches produits et les pages catégories a réglé ce problème.

Si Magento est apprécié pour sa disposition de scalabilité (adaptation à un large catalogue produit), c’est en grande partie grâce à la gestion intelligente des URLs qui est inhérente au CMS.

Heureusement, cette gestion est aussi très positive pour votre SEO ! En effet, Magento est conçu pour attribuer à chaque produit une seule URL, peu importe la catégorie auquel ce produit appartient ou ses éventuelles variantes.

Imaginons que votre boutique en ligne propose des modèles de t-shirts de couleur unie et que vous désirez offrir à vos utilisateurs un accès par modèle de t-shirt (col rond, col V, à boutons…) ainsi que par couleur (t-shirt rouge, t-shirt bleu, etc.).

Une option accessible dans le back-office de Magento vous permet de ne pas inclure le chemin de la catégorie dans l’URL du produit : un t-shirt à col rond rouge pourra donc appartenir aux catégories « rouge » et « col rond » simultanément, sans créer de multiples URLs et donc évite les risques de duplicate content.

Les utilisateurs pourront accéder à ce produit de la manière désirée (par couleur ou modèle), et les crawlers comprendront qu’il s’agit bien d’un seul et unique produit : un point fort pour votre SEO sous Magento, d’autant plus qu’une URL courte sera plus lisible et efficace.

Magento va encore plus loin, en permettant de rassembler sous une seule URL de page produit toutes les variantes d’un même produit.

En reprenant notre exemple de t-shirt, vous pourrez ainsi proposer différentes tailles et coupes pour votre t-shirt rouge à col rond sans craindre que chaque variante génère une nouvelle URL. Ici encore, cela permet d’éviter le duplicate content tout en facilitant grandement la gestion de votre catalogue produit : si vous deviez gérer et doter de contenu textuel unique chaque variante de produit (chaque taille, chaque coupe, etc.), le travail serait colossal pour des retombées SEO faibles.

Attention néanmoins, si vous désirez qu’une ou plusieurs variantes de votre produit soit indexée par Google, il faudra dans ce cas créer des pages produits dédiées si ce n’est pas déjà le cas.

Enfin, il vous faudra bien activer dans les réglages de votre back-office la possibilité de réécrire vos URLs, ce qui s’avère essentiel si les terminologies de vos produits ne sont pas initialement SEO friendly.

Le CMS va aussi générer par défaut un fichier robots.txt, document placé à la racine du domaine et qui permet d’indiquer aux crawlers les URLs à suivre ou non, à indexer ou à ne pas indexer, etc. Un point positif, puisque ce fichier est intéressant pour le référencement naturel, mais ce dernier ne sera par défaut doté que de deux lignes venant empêcher l’indexation des fichiers du CMS et de la page de connexion. Il vous faudra ensuite enrichir ce robots.txt selon les particularités de votre site !

Magento est apprécié pour sa capacité de scalabilité (adaptation à un large catalogue produit).

Et conçu pour attribuer à chaque produit une seule URL, peu importe la catégorie auquel ce produit appartient ou ses éventuelles variantes.

Si votre boutique en ligne propose des modèles de t-shirts et que vous désirez offrir à vos utilisateurs un accès par modèle de t-shirt (col rond, col V, à boutons…) ainsi que par couleur (t-shirt rouge, t-shirt bleu, etc.).

En quelques clics depuis votre back-office, vous pouvez installer le thème de votre choix parmi la très riche librairie disponible et commencer à appliquer un template prédéfini. Ce thème va donc jouer un grand rôle dans l’architecture, la composition et le design de votre site, ce qui aura indéniablement un impact sur son SEO.

Une option accessible dans le back-office de Magento vous permet de ne pas inclure le chemin de la catégorie dans l’URL du produit : un t-shirt à col rond rouge pourra donc appartenir aux catégories « rouge » et « col rond » simultanément, sans créer de multiples URLs et donc évite les risques de duplicate content.

Les utilisateurs pourront accéder à ce produit de la manière désirée (par couleur ou modèle), et les crawlers comprendront qu’il s’agit bien d’un seul et unique produit.

En effet, si vous avez un grand catalogue de produits, vous souhaiterez peut-être opter pour une structure d’URL plate où les URL des pages de produits ressemblent à ceci:

website.com/product-name/

Ainsi fait, vous n’aurez qu’une seule Url unique pour vos produits et ce quelque soit leur disposition dans votre catalogue.

Attention néanmoins, si vous désirez qu’une ou plusieurs variantes de votre produit soit indexée par Google, il faudra dans ce cas créer des pages produits dédiées par variant.

Enfin, il vous faudra bien activer dans les réglages de votre back-office la possibilité de réécrire vos URLs, ce qui s’avère essentiel si les terminologies de vos produits ne sont pas initialement SEO friendly.

Une canonicalisation automatique

Dans la liste des fonctionnalités intégrées par défaut dans le CMS qui vous aideront à améliorer le SEO de votre site Magento, vous trouverez également une option de canonicalisation.

Cette dernière, une fois activée dans vos paramètres, va automatiquement appliquer une balise « rel= »canonical » » en self-referential qui pointe vers l’URL elle-même.

Ainsi, votre page de catégorie www.boutique/t-shirt.com possédera au sein de son code source la balise « rel= »canonical » href=www.boutique/t-shirt.com », une bonne pratique pour votre SEO.

En effet, la balise canonical sert à indiquer aux crawlers quelle est la page d’origine, la page canonique, d’un contenu afin que cette page soit indexée en priorité.

Elle prend tout son sens lorsque vous disposez de plusieurs variations d’une même page présentant des contenus similaires : vous pouvez alors indiquer aux robots qu’il s’agit d’un duplicate volontaire et pointer vers la page canonique à indexer.

L’intérêt d’une self-canonicalisation automatique, est une bonne pratique SEO qui permet d’envoyer un signal aux robots crawler et favoriser l’indexation de cette page.

De plus, cela permet d’éviter que l’ajout d’un paramètre (par exemple, suite à un filtrage ou l’ajout d’un tracking) vienne créer une seconde URL indexable pour cette page : la balise canonical joue là son rôle, pointant vers l’url absolue même lors de l’ajout de paramètres.

Une canonicalisation à optimiser

Attention toutefois cette canonicalisation automatique ne s’applique pas sur votre homepage, page pourtant clé qui doit aussi être dotée de sa canonical en self-referential.

Pour cette dernière il convient de l’enclencher :

allez dans les paramètres SEO du catalogue en « vue boutique » ;
remplacer « non » (no) par « oui » (yes) dans les valeurs d’urls canoniques.
Il en va de même pour toute URL générée via un plugin externe, par exemple un outil de blog qui générerait des pages clés pour le SEO de votre Magento mais qui ne serait pas concerné par l’auto-canonicalisation du CMS.

Attention à la canonicalisation de vos pages paginées. En effet, chaque page paginée doit être crawlée et indexée, donc posséder une self-referential également.

Il ne faut donc pas qu’une page 2 ou page 3 possède une canonical pointant vers la page 1 de cette pagination, ce qui nuirait à son SEO.

Intégration native des données structurées

Autre avantage SEO de Magento : sa mise en place des données structurées de manière native. Ces meta-données supplémentaires vont permettre de préciser le contenu de vos pages aux crawlers des moteurs de recherche et ainsi favoriser leur compréhension et in fine leur indexation.

Les structured data permettent également de bénéficier de résultats de recherche enrichis, soit des résultats accompagnés d’éléments supplémentaires comme la mention d’une adresse, d’un prix ou encore d’une note sous le résultat de recherche.

Ces données structurées sont également nécessaires pour permettre un affichage de votre page sous forme de featured snippet dans les pages de Google, soit les encadrés placés en haut de page et offrant immédiatement dans la SERP un aperçu du contenu. En bref, ces méta-données sont essentielles pour favoriser votre indexation et enrichir l’apparence de vos résultats afin de capter davantage de clics. Sur ce point, notre avis sur Magento est mitigé.

Depuis Magento 2, le CMS permet de renseigner par défaut certaines de ces données structurées, comme le nom, le prix, le code SKU ou encore la note d’un produit de votre catalogue.

Cependant l’absence d’autres meta-data tout aussi importantes telle que la description, la marque ou encore les datas relatives aux images du produit, ne permet pas de disposer de l’intégralité des Données structurées produit.

Vous devrez donc utiliser un plugin tiers pour finaliser cette implémentation comme le Google Rich Snippets M2

Paramétrer le robots.Txt

Le fichier robots.txt est un outil d’indexation capital pour l’optimisation SEO d’une boutique en ligne.

Il permet de signifier les parties (et répertoires) de votre site que vous laissez ouvert aux crawl des moteurs de recherche. Il est donc essentiel de générer et d’entretenir un tel document afin de vous protéger d’une pénalité liée au contenu dupliqué et de préserver votre budget de crawl.

Notez que dans les paramétrages de base de Magento 2, l’ensemble de ces pages sont autorisées pour l’indexation (allow). Vous devrez donc manuellement ajouter les pages que vous ne souhaitez pas voir apparaitre sur les pages de résultats des moteurs de recherche (disallow).

En parallèle, pensez à également renseigner l’attribut noindex sur chacune des pages concernées.

Par défaut nous vous conseillons de bloquer l’accès aux pages suivantes :

• recherche
• compte utilisateur
• sid et phpssesid
• filtres (prix, couleurs, tailles, etc.)

Pour régler votre robots.txt, allez dans les paramètres d’administration :

allez dans Stocks > Paramètres > Configurations ;

Appuyez ensuite sur « Conception » ;

sélectionnez « Robots de moteur de recherche » puis modifiez les données.

Optimiser le budget crawl de votre site

Si vous disposez d’un site présentant de très forts volumes de pages, vous disposez d’un « budget crawl » qui correspond, dans les grandes lignes, au nombre d’URLs que les robots pourront crawler sur une période donnée.

De nombreux facteurs viennent déterminer ce budget crawl (vitesse de chargement, robustesse et vitesse du serveur, volume de pages à étudier, etc.) mais il est toujours bon de chercher à l’optimiser afin d’être certain que les robots Google crawlent un maximum de pages essentielles de votre site.

Ainsi, il est conseillé d’empêcher le crawl des URLs jugées inutiles telles que les conditions générales de ventes, la politique de retour, les contrats ou mode d’emploi en .pdf… En bref, toute page qui n’apporte aucun bénéfice au SEO de votre Magento.

Pour ce faire, il suffit d’ajouter à votre robots.txt une directive « disallow » suivie des répertoires à bloquer tout en précisant les robots concernés.

Principal point noir : les performances de chargement

Disposer d’un site capable d’être rapidement chargé sur les terminaux de vos visiteurs est essentiel, tant pour l’expérience utilisateur que votre référencement naturel.

C’est un point qui devient chaque jour plus important, surtout depuis l’annonce par Google des Core Web Vitals, de nouveaux critères d’accessibilité et vitesse de chargement qui sont devenus des facteurs de ranking à part entière dans une mise à jour Google en été 2021.

Sur cet aspect, Magento est en retrait face aux autres CMS notamment suite à un usage élevé de scripts qui vont nécessiter de plus fortes ressources serveurs afin d’être exécutées suffisamment rapidement en backend, mais aussi des terminaux rapides pour les usagers qui accèderont à votre site.

Pour améliorer les performances de vos scripts, envisagez la minification de ces ressources tout en évinçant au maximum tout script inutile.

Les techniques de chargement asynchrone / différé des scripts (et autres ressources pouvant être concernées, tels que des images sous la ligne de flottaison par exemple) sont également essentielles pour offrir un rendering rapide de votre site, même partiel.

Sur Magento, vous pouvez facilement activer la fusion de ces paramètres à l’aide d’une simple manipulation.

Accédez aux configurations de stock des paramètres dans votre panneau d’administration. Sélectionnez l’onglet « développeur » dans les fonctions avancées et mettez oui (yes) dans les champs suivants :

• Merge JavaScript Files ;
• Enable JavaScript Bundling ;
• Minify JavaScript Files ;
• Merge CSS Files ;
• Minify CSS Files.

Un autre point fort de Magento 2 est de pouvoir configurer les paramètres de JavaScript. Ce procédé permet principalement d’accélérer et de simplifier la mise en place de votre plateforme

Bien gérer la disponibilité et les capacités serveurs

Mise en cache

Ce procédé permet de réduire la bande passante et la charge du serveur, ce qui améliore donc la rapidité de la navigation sur Internet. Vous pouvez activer les fonctions de mise en cache dans les paramètres « système » de votre boutique Magento. Il vous suffit alors de sélectionner tous les types de cache et de les activer en un seul clic.

Vous avez également la possibilité de régler la mise en cache pleine page de votre site e-commerce sur Magento 2.

Pour ce faire, rendez-vous dans l’option « système » de vos paramètres avancés.

Sélectionnez ensuite le « cache Varnish ». Il ne vous reste plus qu’à remplir les données de votre hébergeur et le tour est joué.

Au moment de choisir votre hébergeur, il est important de vérifier certains paramètres :

• L’optimisation Magento des serveurs ;
• La compatibilité CDN (Content Delivery Network) ;
• La fonctionnalité avec Redis, Varnish et Nginx.
• L’absence de balises hreflang

Sachez que Magento n’intègre pas par défaut le déploiement des balises hreflang. Il vous faudra installer une extension supplémentaire afin de générer et paramétrer ces balises qui sont essentielles pour le SEO d’un e-commerce Magento multilingue.

En effet, la balise hreflang permet de signifier aux robots les déclinaisons linguistiques d’une même page : point essentiel si vous visez de multiples marchés différents.

Vous devrez doter votre site de versions linguistique adaptée pour chaque page et vos balises hreflang permettront de pointer les robots vers ces autres versions et éviter ainsi tout duplicate content.

De nombreux plugin vous permettent de gérer les Href Lang et notamment « Seo Suite Ultimate extension for Magento 2 ».

Vous pourrez :

• définir l’étendue de l’URL hreflang (site Web ou global),
• utiliser des balises hreflang sur les pages de produit, de catégorie et de CMS,
• utiliser le code de langue des paramètres régionaux par défaut,
• sélectionnez manuellement la langue des autres URL,
• définir l’attribut hreflang X-default pour les pages non localisées,
• connecter des pages localisées de ce type au moyen d’un ID, d’une clé URL ou d’un attribut hreflang…